第56页 问题/解决：如何构思绝妙的营销创意

绝妙的广告创意并非一切。事实上，我认为离了绝妙的营销创意，绝妙的广告创意只能是空中楼阁。
那么，何谓绝妙的营销创意？之前我们谈到过，人们只关注对他们“有用”的东西。也就是说，想要引人注目并被记住，你就必须搞清楚你贩卖的东西对于预期受众有何益处。说白了，你应当想办法为预期受众解决问题、满足他们的需求。
搞清了上述并不艰深的“问题/ 解决”机理，何谓绝妙的营销创意也就昭然若揭了。而一旦绝妙的营销创意在握，你离真正有效的广告作品——甚至传世之作——也就不远了。
——《引爆创意》