第36页 群体如何相信、推理和想象

向群众灌输任何思想,其表现形式必须很绝对、很强硬、很直白,不然就不起作用。所以任何思想都必须化装成形象，才能传递给民众。
群体只能接受采取极简形式的思想，所以一种思想必须经过彻底改造才能变得流行。
……思想会变成一种感情，而这需要很长时间……今天的当权者无不清楚,我们前述的各大思想中夹杂着很多错误,但它们仍然有非常强大的影响力,所以他们只能根据自己都不再相信的真理、原理进行统治。
群体推理的特征,就是把表面有点儿相似的不同东西联系起来,并瞬间把具体经验普遍化。擅长操纵群体的人跟它们说的正是这种逻辑。
因此,最能打动群体的其实都是事件里最神奇的因素。经过仔细分析不难发现,神人奇事才是所有文明真正的支柱。表象总比历史真相更重要,作用更大,假象总比真相更有能量。群体只能进行形象思维,只被形象打动。只有形象能够吓住或吸引它,从而驱动它。
所以,激发民众想象的并非事实本身,而是它们发生的方式和被呈现在民众面前的方式。让我说,只要把事实浓缩,就能制造出会占据和冲击民众想象的形象。掌握了激活群体想象的艺术,就掌握了统治他们的艺术。