第3页 数字创意及社会化营销企业

第13章   数字创意是一是花火，营销规则才流芳百世
内容”的涵盖面很大，一个画面是内容，一个事件传播的爆点也是内容，一个博客、一个H5也是内容
我们认为其实“社会化”是一个属性，这个属性能够根植在你所有的营销行为里面，比如你的线下活动、户外广告投放、报纸广告投放、电视广告投放、公关活动，这些都有具备社会化性质的可能，它不是一个具象的事情。如果你用社会化媒介的方式去思考我刚刚说的这几个内容的话，那么你就是在社会化营销的方向上。
喜欢的我就看，不喜欢的就不看。所以我们也在拼命研究消费者，什么才是他最感兴趣的，他的痛点是什么。如果你想让你的素材不停地被别人转发，你就必须非常准确地切入到消费者的兴趣点。这样才能够让他有共鸣，才能够把你这个东西放到他的社交网络上去。社会化媒体最厉害的特性就是让这些兴趣点完全流动起
第14章 数字营销只是水里的鱼
有人从社会责任的角度，把老板分成三种人。第一种人是无论使用怎样的手段只要盈利就好，我们称其为生意人；第二种人是在守法守纪的领域之内来经营获利，我们称之为商人；还有一种人是能够想到为这个时代、为这个社会去做一点事，我们称其为企业家。
新浪微博是中国第一个开放的大型社交平台，在2010年年底用户数过了两亿之后，它采取了一个开放的策略，把API接口全部打开了。在这件事情上，应该说新浪微博还是为整个中国移动互联网的生态做出了一个非常重要的贡献和非常大的创新。
摘自谷歌
API（Application Programming Interface,应用程序编程接口）是一些预先定义的函数，目的是提供应用程序与开发人员基于某软件或硬件得以访问一组例程的能力，而又无需访问源码，或理解内部工作机制的细节。
中国在营销自动化、软件和数据营销方面，真的跟美国存在巨大差距。这个差距是由一系列的因素共同导致的，其中包括品牌主对于营销的理解，媒体和广告平台对于开放性的理解和对于生态系统的理解，生态系统中软件公司对于产品的追求和产品能力的价值体现，还有更大层面上营销从业者自身素质和知识结构等
在美国，很多很细小的营销领域就可以长出一个软件公司，而且长得还挺高大的，这在中国没有见到。中国营销公司的核心能力是销售能力，然后是客户服务能力、媒体关系能力。
营销这件事情是一直在变的。软件再智能，它还是不太会去抓取热点，抓完之后帮你把它变成文字、图片、各种设计，再给你传播出来。这个对于技术来讲，是相当难以实现的。也不是说完全实现不了，但我觉得这条路可能会特别长
我觉得数字营销的终极目标是一对一个性化沟通。这也是我们整个公司一致认可的使命，帮助企业实现和消费者一对一沟通。这对于消费者来说肯定是一件好事，因为企业能够给你提供更加智慧的服务，能够根据你的需求预测性地、全面地带来更多的选择。
其实有一些互联网行业和用到大数据的传统行业已经在做一对一的服务了。像滴滴打车或者Uber这样的打车公司，两个人站在街上，同时从这边打车到那边去，很可能价格不一样。因为这里面每个人用到的补贴不一样，他们现在对会员的等级和积分都是进行计算考虑的。你打车之后分享给朋友一个红包，会发现大家拿到这个红包都要填手机号码来领取。领取的一瞬间，它会对这个手机号码做一个计算，算你到底多长时间没有打过车了。如果你很长时间没有打过车，就会给你一个很大的红包刺激一下，如果天天打车会给你一个比较小的红包，它觉得这个已经够了，你是一个很频繁的消费者。
客户需要从原先的收入减成本等于利润这样的一个企业计算盈利的思维，转变为用户价值乘以用户数量等于企业价值的互联网思维。企业想运用互联网去转型，就得先转变思维方式。