第118页 以合乎逻辑的顺序，写出所有重要的销售卖点

就跟小说或短篇故事一样，文案的架构也必须合乎逻辑，有着开头、中间和结尾。
假如你打算描述一项商品极其效益，你可能会根据重要性来安排文案中销售卖点的先后，把最重要的卖点放在标题，在阅读文案的过程中，带领读者从最重要的效益逐步走到比较次要的产品特色。按照这种架构模式，你的广告会类似新闻记者采用的“倒金字塔”写作风格。
但如果你的销售卖点没有明显的优先级，你可能会选择将卖点列成清单，简单标出一、二、三等项目编号就行了。
假使你的广告有个案使用经验或满意客户的证词，你可以依照时间顺序来铺排故事。或者，你也可以采用“问题与解答”架构来展示产品如何为消费者解决问题。