六 建国后至改革开放前的中国广告

Q：全面建设社会主义时期的广告表现形式有何特征？ 
1.这个时期强调广告对外经济交往服务功能。这一时期我国的对外贸易较前有所发展，随着对外贸易的发展，带动了我国出口商品的对外广告宣传。
 2.强调广告方便人民生活的功能。这一时期，商业部指出社会主义商业广告应该做到为人民服务，并提出了“真实、美观、经济、实用”。这些方针和要求起到了广告管理法规的作用，对发展社会主义广告起到了积极作用。 
3.强调广告为国家政治服务功能。这也是这一时期广告的一大特点，广告中带有浓重的政治宣传和时事宣传色彩，这与国家政策和政治运动密切相关。商业部明确规定，商业广告要配合国家政策和政治运动进行政治宣传，并通过广告的艺术形式来美化商品和市容，丰富人民的文化生活。 
这一时期的广告表现形式多种多样。在原有的媒介基础上发展了多种多样的广告媒体形式，尤其是橱窗广告大放异彩。 总而言之，这一时期的广告业有一定程度上的发展，广告体现为人民服务的宗旨，广告管理得到了一定程度上的加强，广告宣传为政治服务的倾向较为浓厚。这一情况这只持续到文革前。