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偏好的逆转其实是很普遍的现象。人们往往在两个难于比较的选项上拿不定主意。每一项都有吸引人的特点，人们不愿意选择其中一个，因为害怕以后会后悔没选另一个。西蒙和特沃斯基认为，在这种情况下，引入一个看似无关的新选项能带来深刻的影响。