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    第一节什么是市场销市场营销的涉及范围
    我们时常会听到有人讲，在当今社会中，市场营销现象几乎无处不在。这主要表现为，无论是自己作为市场营销活动的主体，还是作为他人市场营销活动
影响对象，如今人们都在以某种方式参与市场营销。然而，由于对市场营销的参与方式不同，人们对于市场营销这一概念很可能会有自己的理解和认识。例如，由于市场竞争日趋激烈，如今很多组织和企业都在开展促销宣传活动，各种各样的广告和宣传品随处可见。即便是在大街上行走，人们一路上也会发现，来自众多商家的促销信息几乎目不暇接。或许正是因为如此，在谈及对市场营销含义的理解时，人们很容易会在市场营销与推销或促销之间产生联想。甚至有不少人都会以为，市场营销不外乎就是对有关产品或服务进行推销或开展促销宣传活动。
这种认识听上去似乎不无道理，其实并不正确。之所以说其不无道理，是因为在
某种意义上，促销或推销的开展确实都属于市场营销活动。况且，即使是英文中
的“ marketing"”一词，人们在20世纪中期以前作为一般用语使用时，其所指的
含义也往往是与争取实现销售的活动有关。然而，之所以说如今这一认识其实不正确，则是因为自20世纪中叶以来，市场营销或“ marketing”作为现今意义上
的专业术语，其内涵的涉及范围之广已远远不只是开展推销或促销宣传活动。正
如很多当代学者都曾谈到过的那样，如果将市场营销比喻为一座海上冰山，一般
消费者所能看得见的那些推销或促销宣传活动，充其量只是这一庞大冰山露出水面的一角，而实际上其更大的部分都隐蔽在水面之下，只不过一般消费者通常难以发现而已。
为了说明这一点，我们不妨举这样一个例子。假定你打算创办一家饭店，那么，先不必说该饭店建成并开业后你打算如何去开展推销或促销宣传，仅仅是在动工兴建该饭店之前，你就会有很多必须要做的工作。例如，你需要通过某些活动的开展去了解并回答如下的一系列问题：
该饭店应选在何处兴建？
市场对该地饭店产品的需求状况如何？
市场需求的规模是否足够大
该地是否需要增建新的饭店？
该地饭店业的竞争状况如何？
该地需要增建哪种类型的饭店？
所需增建的是高端饭店？
还是中低档次的饭店？
后期市场是哪些人群？
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市场营销工作的开展，涉及整个企业生产和经营的全过程，而远远不止是促销和销售方面的工作。