◆ 第1章 引言 >> 对比（Contrast）对比的基本思想是，要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。要让页面引人注目，对比通常是最重要的一个因素，正是它能使读者首先看这个页面。重复（Repetition）让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片，等等。这样一来，既能增加条理性，还可以加强统一性。对齐（Alignment）任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。亲密性（Proximity）彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。 ◆ 第2章 亲密性 >> 把相关的元素分在一组，使它们建立更近的亲密性 >> 亲密性的使用很微妙，不过相当重要。布局的时候一定要明确元素和其所属元属是否在一起，留意无关元素。 >> 空白可以表达关系，所以直接的暗示就是最后三种花是不同的。只要瞥一眼就能从页面上得到这么多信息，这可真是奇妙。所以，你的责任就是要确保读者获得正确的信息。 >> 避免一个页面上有太多孤立的元素。 不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组同属于一个子集。 标题、子标题、图表标题、图片能否归入其相关材料？在这个问题上一定要非常清楚（哪怕只有一点含糊都要尽量避免）。在有很近亲密性的元素之间建立关系。 不同属一组的元素之间不要建立关系！如果元素彼此无关，要把它们分开。 不要仅仅因为有空白就把元素放在角落或中央。 ◆ 第3章 对齐 >> Robin对齐原则是指：任何元素都不能在页面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。 >> 尽管你可能通过分开放置某些元素来指示它们的关系（使用亲密性原则），但对齐原则很“神奇”，它会告诉读者，即使这些项并不靠近，但它们属于同一组。 >> 对齐可以制造出一个安静的中心，它的表达更清晰，我们知道该做什么。 >>  如果想让文本居中，尝试一下用另外某种方式使它更生动。 >> 创造水平和垂直的对齐。 同时圈出广告中的空白 >> 找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准。如果文本左对齐，则标题和子标题也设置为左对齐。 >> 检查有没有稍稍越过边界的插图，有没有在照片下居中的图题，有没有未与文本对齐的标题，有没有没和任何其他元素对齐的线，或者居中文本和左对齐文本是否同时出现。 >> 要避免在页面上混合使用多种文本对齐方式（也就是说，不要将某些文本居中，而另外一些文本右对齐）。 另外，要着力避免居中对齐，除非你有意识地想要创建一种比较正式、稳重（通常也更乏味）的表示。并不是完全杜绝使用居中对齐，有时可以有意地选择这种对齐方式，但是不要把它作为默认选择。 ◆ 第4章 重复 >> 你原先可能使用过一些提供一致性的元素，充分利用那些元素，将这些元素变成重复性的图片符号。你的新闻简报中所有标题都是14磅大小的Times加粗字体吗？能不能引入一种非常粗的无衬线体，比如说让所有标题都是16磅的Antique Olive Black字体？这里的做法是，把已有的重复元素取出，让这些元素效果更强、更生动。通过把重复表现得更明显，这样不仅页面看上去更有趣，还能在视觉上增强其条理性和一致性。 >> 重复元素 ❑ 粗字体 ❑ 细字体 ❑ 方块项目符号 ❑ 缩进 ❑ 间隔 ❑ 对齐 这里包含一些明显的重复元素，从而清楚地指出它的主要内容，除此以外，设计者可能还会在其求职信设计中采用其中一个或多个元素。 >> 重复性元素并不必须是图形或者剪贴画。可以是空白、线、字体、对齐，或者任何你有意重复的东西。 >> 在上面的卡片中，标题的字体相同，但颜色不同（多样性的统一）。说明文字的字体各不相同，但都相当时尚。 要确保有足够多重复的元素，这样差异才会明显，而不是一团糟。 >> 设计中视觉元素的重复可以将作品中的各部分连在一起，从而统一并增强整个作品，否则这些部分只是彼此孤立的单元。重复不仅对只有一页的作品很有用，对于多页文档的设计更显重要（对此我们通常称之为保持一致）。 ◆ 第5章 对比 >> 要想实现有效的对比，对比就必须强烈。千万不要畏畏缩缩。 Robin对比原则指出：页面上的不同元素之间要有对比效果，达到吸引读者的对比效果。 >> 对比不仅可以用来吸引眼球，还可以用来组织信息、清晰层级、在页面上指引读者，并且制造焦点。 可以采用多种方式产生对比。如大字体与小字体的对比；典雅的旧式体与加粗的无衬线体产生对比；细线与粗线的对比；冷色与暖色的对比；平滑材质与粗糙材质的对比；水平元素（如很长的一行文本）与垂直元素（如又高又窄的一列文本）的对比；间隔很宽的文本行与紧凑在一起的文本行形成对比；小图片与大图片的对比，等等。 >> 要增加有意思的对比，最容易的方法就是实现字体对比（这也是本书第二部分的重点）。不过不要忘记，还可以利用线、颜色、元素之间的间隔、材质等形成对比。 >> 如果新闻简报中使用了又高又窄的列，就应当在水平方向有一些突出的标题，在页面上形成对比。 将对比与重复相结合，如页码、标题、项目符号、线或空间布局，从而在整个出版物中建立一种强烈的统一标识。 >> 在设计原则中，对比最有意思，同时效果也最为显著！ >> 找出页面上最有意思的东西，或者最重要的东西加以强调！ >> 把信息分组为一些逻辑组。合理利用空间（不要用框），将各项分开或者联系起来。 ◆ 第7章 颜色运用 >> 色轮上相对（即完全对立）的颜色为互补色。由于它们如此对立，所以最佳搭配是一种作为主色，另一种用于强调。  >> 除了红、黄、蓝构成的基色三色组以外，所有三色组中的三种颜色都有基础色使其相互连接，因此看上去非常协调。  分裂互补三色组 另一种形式的三色组称为分裂互补三色组。从色轮的一边选择一种颜色，再在色轮上找出它对面的互补色，不过并不直接使用这个互补色，而是使用该互补色两侧的颜色。这样得到的组合会有一种更为细致的颜色边界。以下是这种组合的两个例子。  >> 类似色 类似色组合由色轮上彼此相邻的颜色组成。不论组合两种颜色还是三种颜色，它们都有相同的基础色，这就形成了一个协调的组合。用不同的亮色和暗色组合一组类似色（亮色和暗色将在下一页解释），效果相当醒目！  >> 暗色和亮色 到目前为止，我们使用的基本色轮只涉及纯“色调”，也就是纯色。还可以向不同色调增加黑色或白色，这样能大幅扩展这个色轮，相应地丰富我们的选择。 ❑ 纯色就是色调。 ❑ 向色调增加黑色就构成一个暗色。 ❑ 向色调增加白色就构成一个亮色。  以下显示了这些颜色在色轮中的分布。你看到的是一个个离散的色带，但实际上颜色是连续渐变的，从白色到黑色之间有无限多种颜色。  >> 单色组合由一种色调及其相应的多种亮色和暗色组成。 你可能对单色主题已经很熟悉了，所有黑白照片都是由黑色（即“色调”，不过实际上黑色并不是一种“颜色”）和多种亮色或者有不同灰度的暗色组成。我们已经知道，这种组合能呈现多么美丽的图画。所以，可以在设计项目里使用一种单色组合，尽享其中的快乐。  这里有一个紫色色调以及相应的多种暗色和亮色。实际上，即使是单色印刷，也能产生多色的效果；可以使用黑色的不同暗色和亮色，然后再用选择的墨色打印。  这张明信片只是利用黑色的不同亮色制作的。 >> 色质是指某种颜色的特定明暗度、深浅度或色调。在以下第一个例子中可以看到，如果色质很接近，看上去会有些模糊不清，对比太过微弱。如果在一个复印机上复印下面这些例子，将无法看清文本。 如果设计要求使用有类似色质的色调，一定要尽力避免它们挨在一起，另外每种色调的用量也不要完全相同。  显而易见，这些深色的色质过于接近。  现在对比要明显多了；产生这种对比是由于色质有差别。由于某些情况下可能会有点问题（例如，灰白亮色上的白色装饰），为此，我加了一点阴影将这两个元素分开。对页上因为深红色文本在黑色背景下看起来很费劲，所以我把色质变淡。 >> 冷色趋于做背景色，而暖色是趋进型的。暖色不费多大功夫就能产生效果，红色和黄色能立即映入你的眼帘。所以，如果要组合暖色和冷色，一定要少用些暖色。 >> 使用类似色，保持一种沉着冷静的感觉，也可以使用互补色增加视觉活力。 >> 关于CMYK和RGB需要记住的是： ❑ 需要印刷的项目应当使用CMYK； ❑ 需要在屏幕上看的内容则应使用RGB。 >> 采用RGB的文件较小，而且Photoshop中的一些技术只适用于RGB（或者使用RGB表现最好，速度更快）。不过如果在CMYK和RGB之间来回切换，每次都会损失一点数据，所以最好用RGB处理图像，最后再把它们转换为CMYK。 ◆ 第8章 更多提示与技巧 >> 建立标识性包装时，最重要的特性之一是需要遵循重复原则：每一件作品中都必须有某个标识性图像或某种标识性风格。 >> 如果你有很多信息的话，就要考虑竖直的名片。 >>  使用大标题或大图画。 用有冲击力的方式使用有趣的字体。 把文本分成几栏，每栏都靠左或靠右。 可以把传单上的主体文字缩小。如果你在一开始就抓住了读者的注意力，他也会去阅读小字的。 >> 不要用Helvetica或Arial字体。计算机所带的Helvetica或Arial字体不够突出，不能产生一种强烈的对比。应当采用一种同时包括粗黑版本和细版本的无衬线体系列（如Eurostile、Formata、Syntax、Frutiger或Myriad） >> 设计明信片时，对比可能是最好的朋友了。标题应当与其余文本形成强烈对比，打印的颜色之间以及打印颜色与纸料颜色之间也应当有强烈的对比。另外不要忘了空白也能产生对比的效果 >> 学会控制字母间、行间、段间、标题和副标题、制表符和缩进之间的空间。我之所以不停地强调，是因为间距是业余作品和专业作品的区别。 >> 反色设置字体时往往要使用稍大稍粗的字体，这是因为视觉幻觉会使反色文字看上去要小一些，细一些 ◆ 第二部分 字体设计 >> 字体才是设计的根本 ◆ 第9章 字体的基本规则 >> 你可能还习惯于在想强调的词语下画下划线。尽量别这样做，因为还有其他更专业的可以表示强调的方式：粗体字、大号字，不同的字体，颜色，或者把这些方式组合起来使用。 >> 字号越大，空间调整就越重要。不当的字间空格不仅看起来既幼稚又不专业，而且还会破坏词语之间的连贯性。 ◆ 第10章 字体（与人生） >> 如果只使用一个字体系列，在样式、大小、字体粗细等方面没有什么变化，就会产生一种协调的关系。保持页面的协调性很容易，而且看上去这种安排很平和，非常正式，有时也可以认为相当乏味。 ❑ 如果结合使用了多种字体，它们在样式、大小、字体粗细等方面很类似（但并不相同），就会出现一种冲突的关系。这种相似性会造成困扰，因为我们所看到的不完全一样（协调），但也并非完全不同（对立或对比），所以它们是冲突的。 ❑ 如果结合的多种字体和元素彼此之间截然不同，就会出现一种对比关系。引人注目的亮丽设计往往包含大量对比，而且这些对比会得到充分强调。 ◆ 第12章 字体对比 >> 利用粗细来形成对比，就不要保守。如果对比不强烈，看上去只会像是一个失误 >> 由于所有手写体和斜体都有一种倾斜或飘逸的形状，要记住重要的一点，不要结合使用两种不同的斜体或者两种不同的手写体，也不要结合使用斜体和手写体。这样做只会带来冲突——它们存在太多的相 >> 请千万不要在角落里放有角度的字体。  向右向上倾斜的字体产生一种前进的力量。向下倾斜的字体会产生一种反向的力量。 >>  有时字体方向的突然改变会产生显著的影响，或者提供一种独特的格式，这是使用字体方向的一种很好的理由。 >> 如果布局中可能存在方向的对比，那就做充分强调。比如在水平方向使用一种扩展字体，而在垂直方向使用一种高字体。可以通过增加额外的行间距强调垂直方向，如果合适，还可以设置比原计划更窄的列突出垂直方向。 实现字体方 >> 暖色（红色、橙色）是前进型的，会引起我们的注意。目光很受暖色的吸引，所以只需很少的一点红色就可以产生对比。另一方面，冷色（蓝色、绿色）则是远离型的，总是在我们的视线中后退。即使更大的区域内都是冷色你也未必能注意到；实际上，需要更多的冷色才能产生有效的对比。 ◆ 第13章 你掌握了吗 >> 过程 做一个设计或者重新设计时，先从哪里开始？ 从中心点开始。确定希望读者最先看什么。除非你已经决定要建立一个非常协调的设计，否则就应该创建一个有强烈对比的中心点。 将信息分组。按逻辑进行分组，确定这些组之间的关系。通过组之间的靠近与否（亲密性）来显示这些关系。 在页面上组织文本和图片时，要建立并维护明确的对齐。如果能看到一个明显的边界，如照片边界或垂直线条，可以通过其他文本或对象的对齐来加强这个边界。 创建重复，或者找出可以重复的项。为建立重复，可以使用粗字体、线、装饰符号或者某种空间布局。看看哪些元素已经自然地重复，再看看是否适合加大重复力度。 除非你已经决定创建一种协调的设计，否则一定要建立强烈的对比，这样会吸引读者的视线。要记住，对比要黑白分明。如果页面上的所有一切都又大又粗，很华丽，那么根本不存在任何对比！不论通过更大更粗来建立对比，还是通过更小更细形成对比，关键是要有所不同，这样才能引人注目。
说明 · · · · · ·
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