第八章 信息不对称 谁的话语权更大

一、信任的建立 直面信息不对称
第79讲 柠檬市场的故事
     阿克罗《“柠檬”市场：质量不确定性与市场机制》31年后2001年获得诺贝尔奖。柠檬指成交以后买家才发现有问题的汽车。
    人和人之间本来是没有互信的，高品质的产品要把自己彰显出来，与低品质的产品区分开来，需要很大的成本。如果这个问题不解决，就会出现劣币驱逐良币的现象。当消费者无法分辨哪一件是高品质产品、哪一件是低品质产品时，他们就会离场，卖家也同样会离场，市场就会崩溃。
第80讲 何为优质
    在经济学里优质的第一层含义是指匀质；第二层含义是指为了提高产品的质量所要付出的边际成本应该跟它得到的边际收益相等。
二、制度的对策 缔约自由比自由更重要
第81讲 重复交易与第三方背书
    建立信任，克服信息不对称的方法：1、重复交易；2、第三方背书；3、通过增加附近成本发信号。
第82讲 担保、延保与共享合同
    通过质保，可以让消费者帮助发现质量问题，有效降低质检成本；通过延保，商人也可以把那些对产品质量要求比较高的消费者甄别出来，让他们承担更高费用，从而让产品的生产成本与收益更加接近；而收入共享合同，则可以鼓励合作各方尽力保证自己所提供产品或服务的质量。
第83讲 沉没成本、人质与抵押
    以沉没成本取信于人；喝酒也是获取信任的办法（自残）；以人质与付出抵押取信于人
第84讲 广告代言与形象打扮
第85讲 特许经营合同中的强者和弱者
    总店与加盟店
第86讲 如何保障食品、药品和化妆品的质量
    零部件产品与管道产品的区别：生产的不可追溯性，提高了质检的难度，降低了品质的可靠性。
    以垂直整合保障管道产品的品质：产品的垂直链条越完整，企业和企业之间换手的环节就越少，品质检验的成本就越低，品质就越有保障。
    如果产品检验成本比较低，换手的次数就可以多些，就可以进行更细的分工；相反，如果品质检验的成本比较高，就需要更多地进行垂直整合，减少中间环节。
    以“多样性损失”换取“产品可靠性”：在为数不多的大企业所生产的产品当中做选择。
第87讲 婚姻经济学
    弗里德曼：世界上两个唯一真爱的人相遇的概率是零。茫茫人海去，你们在有限的生命里根本不可能遇见对方。
三、责任的分担 让防范的成本最低
第88讲 汉徳公式
    汉德法官把避免意外的成本记作B，把发生意外的概率记作P，把意外所产生的损失记作L，那么船主应承担责任的条件是B<P*L
第89讲 监管要看边际效应
    一些典型的不同比例的责任分摊：疏忽责任、严格责任、连带责任。
    生产商的“严格责任”
    FDA监管药品的“药品滞后”
第90讲 监管本身也要引入竞争机制
    广受欢迎的强制披露令失败
    为监管引入竞争，让监管机构之间也形成竞争的态势，让他们的专业判断成为一种商品。