认知科学

-大多数经济学家都认为，当人类行为面对复杂决策问题，或者面对包括了具有根本不确定性的决策问题时。他们在推理时运用的不是演绎理性。认知科学告诉我们，在这种情况下，我们会“联想地”进行思考：我们会从自身的经验中找到类似的情景，并用这些情景去拟合所面对的问题，然后从中得到一些启示。
波特兰、罗素在自传中告诉我们，他在学习了半年经济学后，就对这门学科失去了兴趣，因为他认为它实在太简单了。马克斯普朗克也在中途放弃了经济学，他的理由是太困难了。我之所以成为一名经济学家，因为我接受过数学方面的专业训练，一开始我也像罗素一样，觉得经济学很容易。几年后，我就从罗素的立场转换到了普朗克的立场。从其本质上来说“经济学”是非常难的。
经济学从本质上来讲说到底是难是易，取决于提出经济问题的方式。如果构建一个经济问题时假设决策是理性的，那么通常而言都可以求得一个确定的解。这种经济学是简单的，无论是从问题跳到问题而已。但是，在这种经济学中，行为主体到底如何从问题得到问题的解的，却仍然是一个黑箱。而且，行为主体能否达到那个解，也是无法保证的，除非我们能够打开这个黑箱看一看。但是我们一试图打开黑箱，经济学马上就会变得特别困难。
“决策问题之海”包含了我们所有感兴趣的，有明确定义的经济问题。这些问题构成了海水浅表层，复杂的决策问题构成了海水的深层和底层。海水越深，问题就越困难。
人类在日常生活的决策中，不会像数学家一样去演绎，而只会像小学生那样去联想。而且更加重要的是，我们这样做有一个非常强大的理由：这种倾向是进化造就的，我们人类祖先10万年前就有这样的能力：只要嗅空气，瞬间就能把空气中的湿气与远在几公里之外的水源建立起关联，这种能力对生存有非常重大的价值。
隐喻是更加复杂的、带有含义的联想。利用隐喻我们将这个与那个类比，如果类比成立就是会这样、会那样。隐喻是模式联想的一种形式的联想：形象、记忆、隐喻及理论。
痛殴隐喻、记忆、结构、模式和理论，我们心智特别擅长建立事物之间的关联。
在亚当、斯密长大成人那段岁月里，类似的话语充斥着思想空间。