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全书共分两大部分,前4章为营销策划的基本理论部分,包括营销策划的原理与理念、操作系统、前期作业、思维创意等内容;后11章为企业营销行为策划的实务操作部分,围绕企业入市、市场定位、企业形象、企业行为、产品推广、品牌延伸、关系营销、供应链管理、渠道风险管理、企业提升发展、国际营销等内容的策划行为逐一阐述。本书对企业进行营销策划提供了较为全面的指导,可操作性强。
本书是国家“十五”规划重点教材的修订本,是针对市场营销专业的教学需要而编撰的,适合市场营销专业的本科生及对营销策划有兴趣的读者。
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0 有用 kartherion 2012-12-09 12:52:35
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