第一章 传播和平面广告创意与设计
第一节 传播学概述
第二节 平面广告创意与设计概述
第三节 平面广告创意与设计的原则
第四节 平面广告创意与设计的效果评价
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第二章 平面广告的历史演进
第一节 我国古代的平面广告
第二节 我国近现代的平面广告
第三节 国外平面广告发展综述
第四节 平面广告创意与设计的发展趋势
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第三章 平面广告创意与设计原理
第一节 平面广告创意与设计的构成要素
第二节 平面广告创意与设计的生理基础
第三节 平面广告创意与设计的心理基础
第四节 平面广告创意与设计的美学基础
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第四章 平面广告创意
第一节 设计与创意的界定
第二节 创意在平面广告创意与设计中的重要性
第三节 平面广告创意的基本特征
第四节 平面广告创意的思维类别
第五节 平面广告创意的能力培养
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第五章 平面广告刨意与设计实践
第一节 平面广告创意与设计实践的基本步骤
第二节 平面广告创意与设计实践的基本方法
第三节 平面广告创意与设计实践的至高境界
第四节 学生平面广告创意与设计实践举例
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第六章 平面广告创意与设计的版式编排
第一节 文字与图
第二节 平面广告创意与设计的视线移动原理
第三节 图片的处理
第四节 文字的编排
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第七章 平面广告创意与设计印前技术基本知识
第一节 制版技术
第二节 印刷材料
第三节 图像色彩
参考文献
后记
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收起)
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