品牌形象设计

第1章品牌形象设计概论
1.1品牌概论
1.1.1品牌的意义
1.1.2品牌创新与企业文化
1.1.3品牌定位
1.2品牌形象设计理念
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第1章品牌形象设计概论
1.1品牌概论
1.1.1品牌的意义
1.1.2品牌创新与企业文化
1.1.3品牌定位
1.2品牌形象设计理念
1.2.1品牌形象的特质
1.2.2品牌形象的溯源和发展
1.2.3品牌形象的构架
1.3品牌形象的导入计划
1.3.1导入提案
1.3.2导入流程
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第2章品牌策划
2.1品牌理念的构筑
2.1.1品牌理念的基本概念
2.1.2品牌理念的审议原则
2.1.3品牌理念的修订
2.2品牌形象的调研
2.2.1调研方法
2.2.2调研问卷的设计与分析
2.3品牌专案调研
2.3.1品牌情报
2.3.2品牌的视觉项目系统
2.3.3品牌情报调研结果的整理
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第3章设计开发
3.1品牌名称
3.1.1品牌的命名
3.1.2品牌名称的信息传达作用
3.1.3品牌名称的重塑
3.2品牌标志
3.2.1品牌标志概论
3.2.2品牌标志的表现形式
3.2.3品牌标志的素材
3.2.4品牌标志的变形设计
3.2.5品牌标志的规范化设计
3.3其他基础设计系统
3.3.1品牌标准字
3.3.2品牌颜色管理
3.3.3品牌象征图案
3.3.4品牌代言吉祥物
3.4应用设计系统
3.4.1视觉应用系统项目分类
3.4.2视觉应用设计开发程序
3.4.3视觉应用设计规范
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第4章品牌传播
4.1品牌传播概论
4.1.1品牌传播策略
4.1.2品牌传播方法
4.2品牌维护概述
4.2.1品牌维护
4.2.2品牌危机处理
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第5章品牌开发实例
5.1可口可乐品牌开发——曲线瓶里的饮料帝国
5.1.1品牌设计
5.1.2品牌推广
5.2麦当劳品牌开发——黄金拱门里的形象价值
5.2.1品牌内涵
5.2.2品牌行为
5.2.3品牌广告传播与营销策略
5.3苹果品牌的提升——全球电子消费的神话
5.3.1品牌标志
5.3.2品牌理念
5.3.3品牌设计
5.4耐克品牌的兴起——胜利女神的形象塑造
5.4.1品牌设计
5.4.2品牌推广
参考文献
后记
· · · · · · (收起)