目 录
第一章 绪论 1
学习目标 1
引导案例 从5?000元到10亿元的传奇 1
第一节 主要发达国家创业概况 2
第二节 当代中国创业 11
本章案例 张茵：白手起家的中国女首富 17
本章要点 18
重要概念 19
思考题 19
参考文献 19
第二章 创业、创业精神与人生发展 20
学习目标 20
引导案例 马云创业精神解读 20
第一节 创业与创业精神 23
案例2-1：华为的内部创业 28
案例2-2：娃哈哈的“三次创业” 29
案例2-3：思路创新决定创业成败 41
第二节 知识经济发展与创业 42
案例2-4：最具创新力的苹果 45
案例2-5：“脸谱”的创富神话 46
第三节 创业与职业生涯发展 49
本章案例 李开复职业生涯的转换 52
本章要点 54
重要概念 55
思考题 55
参考文献 55
第三章 创业者与创业团队 58
学习目标 58
引导案例 打工小子送菜送成千万富翁 58
第一节 创业者 59
案例3-1：一句话里听出8亿元的创业商机 62
案例3-2：创新成就了碧桂园 63
案例3-3：不懈学习的创业者们 65
案例3-4：天道酬勤 65
案例3-5：执著的格兰仕人 67
案例3-6：追随直觉被证明是无价之宝 68
案例3-7：几次冒险赢来超常发展 69
案例3-8：一个没能实现的欲望却成就了扎克伯格 71
案例3-9：残疾人竟然成了中关村百万富翁第一人 73
案例3-10：改变命运的一次敏悟 73
案例3-11：霍英东阅报获商机 74
案例3-12：下岗女工从“政府工作报告”中找到创业机会 75
案例3-13：用眼睛“看”来的财富 76
案例3-14：“卧底”取经为获职业资源 78
案例3-15：冯仑的“空手道” 79
案例3-16：婷美的“惊险一跳” 80
案例3-17：周枫式的员工分享 81
案例3-18：难以入眠的高德康 82
第二节 创业团队 86
案例3-19：两位史蒂夫分道扬镳 88
案例3-20：我的三次合作创业经历 90
案例3-21：不离不弃的创业团队 94
案例3-22：马化腾五兄弟：难得的创业团队 96
本章案例 不是“中国首富”，却是“中国首善” 104
本章要点 105
重要概念 106
思考题 106
参考文献 106
第四章 创业机会和创业风险 109
学习目标 109
引导案例 一个好点子，净挣100多万元 109
第一节 创业机会识别 110
案例4-1：迪斯尼的卡通创意 111
案例4-2：苦苦寻觅市场机会的梁稳根 115
案例4-3：“澳瑞特”的顺势而作 116
案例4-4：五笔字型与王码公司创业 118
案例4-5：竞争对手眼里的华为 119
案例4-6：3D打印，未来的桌面工厂 121
案例4-7：塑胶花带来的市场机遇 124
案例4-8：“中国女大学生创业第一人”谈人际关系 125
案例4-9：美特斯邦威的资源整合 127
案例4-10：市场空缺成就“我爱我家” 128
案例4-11：“牛仔裤”诞生的启示 129
第二节 创业机会评价 129
第三节 创业风险识别 142
第四节 商业模式开发 148
案例4-12：张茵的价值发现和价值网络 152
案例4-13：腾讯依靠商业模式腾飞 153
案例4-14：突破行业边界的价值链重构 157
案例4-15：海底捞：花便宜的钱买到星级服务 158
案例4-16：沃尔玛：突破客户边界 创新商业模式 158
案例4-17：技术创新引发商业模式创新 159
本章案例 丁磊为什么能抓住商机 160
本章要点 161
重要概念 162
思考题 162
参考文献 163
第五章 创业资源 166
学习目标 166
引导案例 从一无所有到创立公司的真实经历 166
第一节 创业资源概述 169
案例5-1：从路边摊到辣椒王国 174
第二节 创业融资 186
案例5-2：精明投资的“天使” 194
案例5-3：担保公司助力 酒楼经营更上一层楼 199
案例5-4：南京推出“大学生创业七策” 201
案例5-5：女博士硅谷归来创业玩“云时尚” 201
案例5-6：Yahoo！的第一笔风险投资 203
案例5-7：阿里巴巴创业初期的三轮融资 204
案例5-8：乔布斯的一次致命错误 209
第三节 创业资源管理 210
案例5-9：一元钱打造一条街 217
案例5-10：广汇创业：从拼凑、将就到共赢 219
本章案例 “借鸡生蛋”的朱中华 221
本章要点 223
重要概念 224
思考题 224
参考文献 224
第六章 创业计划 227
学习目标 227
引导案例 最精练的创业计划书 227
第一节 创业计划概述 229
案例6-1：精细观察的商业密探 237
案例6-2：礼维公司的分类市场调查 238
案例6-3：卡西欧公司的销售调查卡 240
第二节 撰写与展示创业计划 241
案例6-4：全国大学生创业计划竞赛金奖作品的执行摘要 245
案例6-5：5分钟游说，拿到数百万元创投基金 252
案例6-6：天使投资谈如何选择创业项目 253
本章案例 大一参加创业大赛赢了20万大二开公司半年又赚了20万 254
本章要点 256
重要概念 257
思考题 257
参考文献 257
第七章 新企业的开办 259
学习目标 259
引导案例 “娃哈哈”的初创阶段 259
第一节 成立新企业 260
案例7-1：苹果计算机公司的设立 270
资料7-1：××有限责任公司注册登记代理人委托书 277
资料7-2：有限责任公司章程 279
案例7-2：招聘不慎“引狼入室” 288
案例7-3：让新老员工共享公平薪酬 289
案例7-4：家乐福的选址 296
案例7-5：“红豆”的一次普通对话 297
第二节 新企业生存管理 299
案例7-6：惶者生存 300
案例7-7：“希望集团”的初创阶段 302
案例7-8：分拆上市融资10亿美元 305
案例7-9：“红蜻蜓”的企业文化建设 309
案例7-10：快速成长中的组织变革 310
案例7-11：“尚阳”的日落 313
案例7-12：“88888”账户毁了巴林银行 314
案例7-13：昔日“中国鞋王”的突然“消失” 315
案例7-14：北京金考花卉的凋谢 316
案例7-15：大量引入“空降部队”龙腾国际计划失利 317
案例7-16：三株神话的消失 318
本章案例 蒙牛成长的奥秘 325
本章要点 327
重要概念 328
思考题 328
参考文献 328
创 业 基 础
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