内容简介 · · · · · ·
《消费者发现与主体性缺席:现代广告理论及运用史评》的研究将从整体上采用一种批判的方法，《消费者发现与主体性缺席:现代广告理论及运用史评》是对从“印在纸上的推销”到IMC诸多理论的一种哲学回应。但是，也不排斥实证研究的价值取向。笔者相信，针对今天所提出的问题，没有一种研究方法是完美的。对两种旨趣各异的研究方法的容纳体现出本研究与以往研究不同的价值取向。在过去数十年的广告研究中，实证型的研究主要代表广告主或广告代理一方的价值取向，追求利益最大化的“广告直接效果”；而批判研究则更主要是学者站在受众或社会一方对广告的社会影响和伦理进行研究，批判隐性广告、虚假广告等广告对儿童社会化、盲目消费、社会肤浅时尚等负面影响，呼吁广告应当“引导消费”。
作者简介 · · · · · ·
蔡勇，幼习绘画，酷爱哲学，亦兼诗文，向往单纯自在的存在方式。20世纪80年代，命运将主修专业托付于财大金融系，毕业留校，转攻广告教学，并长期兼职广告创意与设计，多次举办个人画展。1999～2000年留学澳大利亚UWA，较全面地接触了整合营销传播理论（IMC），兴趣日增。2004年考入中国人民大学新闻学院，主攻传播心理与IMC，汇多年沉积，成此三书，并于2007年获博士学位。
著散文绘本《速写光阴》，引歌叹“年华似水，匆匆一瞥，多少岁月，轻描淡写……”因备惜生命，视艺术为人生，人生尚单纯，单纯复归于自在自为。亦企图把这种理想贯彻于灰色的学术理论之中。
在营销传播领域的研究方向主要是：整合营销传播、广告创意与设计、传播心理（消费者行为）、视觉传播（形象设计）。在《现代广告》和其他核心刊物上发表《从Advertising到MC：现代广告理念的嬗变和拓展》《...
消费者发现与主体性缺席的书评 · · · · · · ( 全部 3 条 )
夏天才
《消费者发现与主体性缺失—现代广告理论及运用史评》笔记
《消费者发现与主体性缺失—现代广告理论及运用史评》 （蔡勇） 序言 我们的得意之作是为了炫耀我们自己，还是为消费者创作的？（1） 引言 第1章 产品/广告本位及消费者的闪现 1.1 广告主（产品）本位 萨弥尔·约翰逊博士对广告有一个著名的定义：“承诺，大大的承诺”。...
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1 有用 T9 2015-09-09 16:42:18
在图书馆草草的看了一遍，很有启发，很有新意
1 有用 夏天才 2017-08-21 17:51:17
全书批判地串起了广告学史，从产品本位，到广告本位，到消费者本位。总结起来就是“广告学的发展是一个消费者不断被发现和主体性不断缺失的过程”。对我个人最大的价值是获得了了解广告史及批判性思维的高度，最后一章从学科建立角度的探讨就略晦涩了，读得有些痛苦。毕竟从业者我是“实用派”的。
1 有用 夏天才 2017-08-21 17:51:17
全书批判地串起了广告学史，从产品本位，到广告本位，到消费者本位。总结起来就是“广告学的发展是一个消费者不断被发现和主体性不断缺失的过程”。对我个人最大的价值是获得了了解广告史及批判性思维的高度，最后一章从学科建立角度的探讨就略晦涩了，读得有些痛苦。毕竟从业者我是“实用派”的。
1 有用 T9 2015-09-09 16:42:18
在图书馆草草的看了一遍，很有启发，很有新意