一个广告人的自白 (13) 更多

广告文案训练手册 (39) 更多

从0到1 (3)

  • 第6章
    忘掉“基本的可用产品”吧——自从他在1976 年创立了苹果之后,乔布斯就意识到只有对未来精确地规划,才可以改变整个世界,而非倾听焦点团体的意见或是复制其他人的成功。
  • 第三章
    我们从最常见的菜系开始选择餐厅就餐,比如印度菜、寿司、汉堡。当我们选定一个菜系时,会有更多的选择:北印度菜、南印度菜,便宜的、昂贵的等等。与竞争如此激烈的当地餐厅市场比起来,PayPal公司在当时是世界...
  • 前言
    成功人士总能在意想不到的地方发现价值,他们遵循的是基本原则,而非秘籍。

把时间当作朋友 (1)

  • 运用心智获得解放
    当一个人身边都是优秀的人的时候,没有人求他帮忙——因为身边这些优秀的人几乎无一例外都以耽误别人的时间为耻,同时,这些人恰好是因为遇到问题能够解决才被认为是优秀的。 进取之路上的人可能往往觉得更吃力而...

牛文案是怎样炼成的 (5)

  • 规则8 简明扼要
    下列单词: 专家 价值 无法想象 你瞧! 品质 幸运 最好 免费样品 还有其他许多单词。它们除了给广告打上廉价的印迹,通常不会给广告增色。 总之,简洁本身就是目的。简单的东西能给人带来更多的享受,让人像享受...
  • 规则3 符合大纲
    如果没有文案和美术指导的结合,许多客户也可能会看到高明的广告创意,看到充分体现出创意的广告制作和广告讯息,但广告效果却一塌糊涂,品牌摇摇欲坠。
  • 规则1 了解目标市场
    消费者不是傻瓜。消费者好比就是你的妻子,如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西,那你是在侮辱她的智商。 ——大卫·奥格威①:《一个广告人的自白》,1963年 不管是哪种大纲,我都建议:尽量不要...
  • 文案写作的八条规则
    除了简明扼要,还应该具有趣味性、话题性、真实性、可信性、原创性和幽默。但是,不管使用什么媒体,都切忌平庸。 准确、诚实和与时俱进的信息才是孕育文案的无形土壤。
  • 引言
    听了一席鼓励人心的话,或者受“21世纪创意”之类演讲的启发,就能写出好的广告文案,这种情况我还从来没有遇见过。好的方案总是在吸收平常凡事、各种意见和知识后才可能出现。 概括起来,这些不成文的文案写作规...
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