聪聪对《移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础》的笔记(26)

移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础
  • 书名: 移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础
  • 作者: 朱海松
  • 页数: 328
  • 出版社: 人民邮电出版社
  • 出版年: 2015-8-1
  • 第20页 媒介转向传播研究

    中国的媒介环境异常复杂,媒体趋向于碎片化,媒介的形式五花八门,这使得人们把媒介研究向传播研究转移,以及研究媒介的综合传播效果,这也是激烈竞争的结果。

    2018-03-19 13:45:23 回应
  • 第21页 媒介策划是营销战略

    选择什么样的媒体和媒体组合,是企业营销的战略决策问题。

    2018-03-19 13:46:11 回应
  • 第35页 拓扑不变量是什么

    拓扑不变量是说事物发生了许多变化,但是有不会变化的部分,每个人都长得不一样,但五官却是不变的。

    2018-03-19 13:47:16 回应
  • 第41页 达比斯定义USP

    USP的创造力在于揭示一种品牌的精髓,并强有力地有说服力地证实它的独特性,使之变得无坚不摧,势不可挡。

    2018-03-19 13:48:47 回应
  • 第46页 媒介定义

    媒介就是信息。媒介是人的延伸,媒介都具有人的属性,都是人的反射和延伸。媒介是特定的时间与空间的接触。

    2018-03-19 13:50:06 回应
  • 第49页 媒介碎片化

    媒介变化反映了消费的变化,媒介的破碎化是消费多元化和部落化的体现,媒介的破碎化也就是消费的个性化。

    2018-03-19 13:50:52 回应
  • 第51页 大众媒体的分类

    第一媒体是平面媒体,包括报纸和杂志,第二媒体是广播,第三媒体是电视,第四媒体是互联网,第五媒体是手机。

    2018-03-19 13:51:27 回应
  • 第52页 冷媒介与热媒介

    冷媒介,要求受众互动的信息多。热媒介本身需要通过大量的互动完成信息的传递。

    媒介的冷与热提现在媒介的互动性上,而不取决于媒介的形式,取决于媒介与受众的互动性质。

    2018-03-19 13:54:21 回应
  • 第54页 热媒介与冷媒介的互动区别

    网络媒体是以互动为灵魂的媒介,而弹窗则强调了网络媒体的热媒介属性。

    冷媒介倾向于双向互动传播,需要听众填补信息,而热媒介倾向于单向主动传播。

    2018-03-19 13:56:13 回应
  • 第67页 O2O服务

    O2O实现的是在网上订购这些服务,在线下去消费。服务成了实实在在的商品,这些服务大多是基于本地Local的服务。

    2018-03-19 13:57:59 回应
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