刘婷匀对《一个广告人的自白》的笔记(7)

一个广告人的自白
  • 书名: 一个广告人的自白
  • 作者: 大卫•奥格威 (David Ogilvy)
  • 页数: 204
  • 出版社: 中信出版社
  • 出版年: 2010-7-1
  • 第74页
    你不要任用处事草率、很不随和的人做客户主管。……我知道不少很有头脑却把客户丧失得一干二净的人。我知道也有平凡得不足道但很善于在广告公司与客户之间建立平稳关系的人。
    2012-11-03 14:12:11 回应
  • XX
    最高领导人的最主要的职责在于创造一种让有创作才华的人有用武之地的气氛。
    2012-11-03 14:21:40 回应
  • 第76页
    从搞生产、当财务或当调查员发迹的厂商是一定会猜疑广告人的,因为他们太过精于算计。
    2012-11-03 14:48:38 回应
  • 第80页
    承认自己的过错很重要,而且要在受到指责前就这样做。
    2012-11-03 14:58:12 回应
  • 第85页
    在你高声朗读的时候,一个字也不要离开你印发给大家的文稿。诀窍在于它可以从听和看两个方面同时触及他们的感官。如果眼睛看到的是这样的词句,耳朵听到的却是另外一种,他们就会糊涂,注意力就会分散。
    2012-11-03 15:14:28 回应
  • 第113页
    1.广告的内容比表现内容的方法更重要
    2.若是你的广告的基础不是上乘的创意,它必遭失败
    3.讲事实
    4.令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
    5.举止彬彬有礼,但不装模作样
    6.使你的广告具有现代意识
    7.委员会可以批评广告,却不会写广告
    8.若是你运气好,创作了一则很好的广告,就不妨重复的使用它,直到它的号召力减退
    9.千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告
    10.形象和品牌
    11.不要当文抄公
    2012-11-04 01:29:09 回应
  • 第153页
    我们的阅读习惯是由报刊编辑们培养起来的。
    2012-11-04 16:37:12 回应