听懂一幅画 (1)

  • 安吉里柯《天使报喜》 达芬奇《最后的晚餐》 米开朗琪罗《创造亚当》 拉斐尔《西斯廷圣母》 提香《圣母升天》 卡拉瓦乔《圣母之死》 委拉斯贵支《布列达城的投降》 大卫《荷拉斯兄弟的誓言》 戈雅《1808年5月3日...

莫斯科绅士 (1)

  • 摘抄
    如果专注力是用分钟,自制力是用小时来衡量的话,那么毅力则是用年来衡量的。

营销管理(第15版) (12) 更多

  • 第12章 应对竞争和驱动增长
  • 第11章 创建品牌资产
    战略品牌管理过程主要包括四个步骤: 识别并建立品牌定位 规划并执行品牌营销 测量并解释品牌绩效; 增加并维持品牌价值。 品牌是以某些方式将满足同样需求的其他产品或服务区分开来的产品或服务。这些差别可能体...
  • 第10章 品牌定位
    一个组织定位有效性的有用度量方式是品牌替代测试( brand substitution test)。如果在某个市场活动中ー一个广告活动、一个病毒视频、一个新产品引进这个品牌被竞争性品牌所替代,那么那个营销活动不应该在市场...
  • 第8章 开发全球市场
    产品创新( product invention)意味着推出全新的东西,它有两种形式 后向创新( backward invention),重新推出以前的产品样式,通过调整以适应国外消费者的需求。增加当地人喜欢的柠檬、胡椒和刺果番荔枝等味...
  • 第7章 分析企业市场
    根据韦伯斯特的观点,企业家并不是购买产品,而是购买以下两个问题的解决方法:组织的经济和策略问题以及他们获得个人成就和报酬的问题。在这种意义上产业购买决策既是感性的,又是理性的,因为它需要同时服务于...
  • 第六章 分析消费者市场
    1。消费者倾向于把获益进行分割。当卖方拥有一项具有多个正面属性的产品时,让消费者分别评估每个属性是可取的办法。例如,列举出一项大型工业产品的多重优点,可以使各个部分的合计价值看起来大于整体价值。 2....
  • 第5章 创造长期顾客忠诚
    购买者满意度是产品认知绩效与购买者期望的函数。高满意度会带来高的顾客忠诚,为此公司必须确保它们能满足并超越顾客期望。
  • 各章小结
    1.定义营销新现实 ~营销人员擅于管理需求:他们力图影响消费者对产品、服务、事件、体验、人员、渠道、财产、组织、信息和观念的需求水平、时间和组成。他们在四个不同的市场运作消费者市场、企业市场、全球市场...
  • 第4章 实施营销调研
    步骤一:界定营销向题、决策方案和调研内容 营销经理要认真界定营销问题,然后提供给营销调研人员。营销问题不可泛泛陈述,也不宜过于单一聚焦。如提出“找出头等舱乘客的所有需要”这样的营销问题会收集来许多不...
  • 第3章 信息收集与需求预测
    公司可以根据6种不同的产品层次、5种不同的空间层次和3种不同的时间层次来实行90种不同类型的需求估算(见图3。1)。每个需求测量都有一个具体的目的。公司可以对短期需求进行预测以便采购原材料、安排生产规划及...
  • 第3章 信息收集与需求预测
    公司必须在大范围内监控六种主要因素:人口统计、经济、社会文化、自然环境、技术和政治法律因素。 营销人员有较多的机会去改变人们的亚价值观,但很少有机会和可能去改变人们的核心价值观。
  • 制定营销战略与营销计划
    营销创新是至关重要的。在一个公司里,战略上富有想象力的创意来自很多地方...高级管理层应鼓励和识三类小众群体的新想法:年轻或持不同观点的员工、远离公司总部的员工、新入职的员工。上述每个群体都可能挑战公...

Van Gogh's Letters (2)

  • Part IV 1884-1887
    It will be something that expresses summmer well. To my mind it is not easy to express summer, as mostly, or at least often, a summer effect is either impossible or ugly at least that is what I fee...
  • Part II 1882
    You really have to understand how I consider art. To reach the essence of it, you have to work long and hard. What I want and what I am aiming for is infernally difficult, and yet I believe I am no...

费曼传(修订版) (3)

  • 尾声
    有人问我:“你在寻找物理最终极的定律吗?。不是,我不是…假如哪天能找到一条很简单的终极定律,足以解释所有的现象,当然不错,如果找得到。反过来,如果碰巧大自然的真理像洋葱一样有上百万的层次…那么大自...
  • Cal Tech
    科学是教导人们怎样学习认识东西的方法。当初人类是如何学到一样知识,有什么东西还不理解,如果有了理解,又是到什么程度(因为没有东西是已经彻底理解的),如何处理疑惑和不确定的事情,要证明一件事情的规则...
  • Los Alamos
    这次试爆在每个人心中都留下深刻的回忆:贝特记得空气电离发出的完美紫色;魏斯科普夫想起一段令人毛骨悚然的柴可夫斯基圆舞曲,还有中古世纪图画里耶稣升天时头上的光环;弗里希记得爆出的烟尘上方云雾冉冉升起...