思麦对《第四消费时代》的笔记(54)

第四消费时代
  • 书名: 第四消费时代
  • 作者: [日] 三浦展
  • 副标题: 共享经济的新型社会
  • 页数: 266
  • 出版社: 东方出版社
  • 出版年: 2014-10-30
  • 第20页

    在更新东西的时候,一般都会挑更大的买。最初买的车是斯巴鲁360,之后是丰田700、卡罗拉、光冠、皇冠,最后更换成了奔驰。最初的电视是14寸的,之后相继换成20寸、30寸的。这是第二消费社会的典型消费模式,当然在经济快速发展的时代,基本工资提高了20%,并由于定期加薪而进一步上涨,因此逐渐更换成大件的东西也是理所当然,大家一起到电影院看电影的机会急剧减少,都宅在自己家里看电视。这正是私有原理的扩大(图2-1)。

    2017-05-24 21:07:52 回应
  • 第21页

    所谓"越大越好"的价值观到了第四消费社会仍然根深蒂固,特多是婴儿潮一代,他们成长于第二消费社会,所以对这种价值观刻骨铭心,认为买更大的东西并且私有,是一件幸福的事。 如前所述,第二消费社会消费的最大特征就是以家庭为中心的消费。第二消费社会是核心家庭逐渐增多的时代(图2-2),由于年轻的家庭随着孩子的成长而要换新的东西,那么就必然会买车买房,买的东西越来越大。通过消费,经济得以发展,日本人口中数量最多的婴儿潮就是在这种环境下成长起来的,他们不断地购物,不断地消费。

    2017-05-24 21:12:27 回应
  • 第36页

    与"第四山手"一样,想出创费者一词的是当时PARCO的专务增田通二,某日,增田对《穿越》的员工们说:"消费是什么?消和费。但是消费者买东西并不仅仅为了消和费吧,他们在PARCO买时尚、买设计,完全不同于在超市买萝卜,所以不是单纯的消费,而是一种创造吧。为了创造自己的生活方式而消费,这就不是消费,而是创费。"

    2017-05-24 21:17:29 回应
  • 第37页

    但是在PARCO眼中,消费者不是被动的弱小的存在。而是主动的强大的具有创造性的存在,时尚不是生活必需品,不需要就不急着买,所以买时尚产品的消费者可以仔细地玩味推敲,萝卜、洗涤剂、方便面之类的东西跟其他人买一样的就好了,但是时尚不同,必须买最适合自己的、自己认为最好看的东西,并且要考虑流行趋势。像这样综合考虑各种因素,人们就会来PARCO的商场买衣服,并不是草率地就买了,与PARCO相比,消费者反而持有较强的立场。并非PARCO创造流行而消费者紧随其后,而是消费者自身的相互作用催生了流行。PARCO必须迅速捕捉到它,从而采取相应对策。

    2017-05-24 21:20:36 回应
  • 第38页

    第三消费社会的消费,如果不是简单的消与费,而是创造性的消费,那么就需要另有他人来欣赏这些创造出来的东西。买萝卜的话不需他人的看法或评价,但是购买时尚、穿着时尚不仅要满足自己的需求,还希望获得他人的赞同、表扬和羡慕等。为了达到这种效果,人们选择时尚。 根据《穿越》1983年4月刊中所载文章《二元化价值标准与"创费"市场结构》,商品首先得是"生存所需的必要商品"(最低限度是衣食住),其次是"参与社会生活所需的必要商品"(收音机、电视机、车等),第三是"差别化、表现自我的商品"(流行、名牌、皮草等),第四是是"自我启蒙及充实内心的商品"(兴趣、读书、艺术等),创费则是购买第四类商品,而很多时候,这种将商品分为四个阶段的方法,与本书所描述的第一至第四消费社会异曲同工。

    2017-05-24 21:27:53 回应
  • 第46页

    如果说消费是现代的宗教,那么我就可以运用宗教社会学的经验。可以说20世纪80年代的涩谷,正是被叫做"消费教"的宗教所支配的街道。

    2017-05-24 21:30:13 回应
  • 第56页

    旅游的喜悦在于自己创造的喜悦,在于发现日本,并在其过程中重新认识自己。

    2017-05-24 21:32:16 回应
  • 第65页

    换言之,"如果说战后的富裕的形象是'所有'的富裕,那么'所有'就达到了饱和状态,人们不再依靠'所有',而不得不通过'存在'来追求适合自己的,或者说符合自己风格的富裕。"进入"存在"的时代后,"对于千人一面、千篇一律感到无比的厌倦。""如果大家都类属同一种属性,反而希望改变一下表情,改变一下生活方式。以前是看到邻居买什么自己也买什么,大家买什么自己就跟看买什么,现在正好相反,大家都买,自己反而不买,流行什么自己就讨厌什么。"

    于是,"东西的价值降低了,人们开始思考,如何享受消费生活,如何度过闲暇的时光,还有如何培养兴趣、提高修养、进行体育运动,人们开始更多地关注生存的意义和人生的价值。""但如果和大家都一样、自己又不甘心、不满足,所以不管怎样都要找出适合自己并体现自己风格的东西,这对大家来说都是至关重要的。因此我认为,'存在'的时代的关键词就是'适合自我'。"(《再见,大众》)

    2017-05-24 21:52:06 回应
  • 第73页

    人类拥有的一旦得到满足,就会走向下一个阶段,这其实是一种逃避,逃避执着于拥有所带来的空虚感。

    例如,汽车是第二消费社会的代表,而在第二消费社会中汽车不是必需品而是必欲品。现在想要购买汽车的年轻人不断减少,汽车也已经不再是必欲品,反而变成了和水电一样日常生活所必需的东西,与个人好恶无关,只是为了方便人们的使用。汽车已经从必欲品变成了必需品。

    立体音响也是一样的。在第二消费社会时期,立体音响曾是一种必欲品,父亲们买完音响以后,用它听唱片的次数其实并不多,好像更爱听唱片的反而是儿子们这一代。对于父亲们来说,拥有音响才是他们的目的,而不是使用。我认为音响是have时代的最好的象征。

    2017-05-24 22:06:04 回应
  • 第78页

    服装也能帮助人们展现自我。以20世纪初的香奈儿为开端,20世纪60年代出现了迷你超短裙、牛仔裤,还有三宅一生、川久保玲等设计师品牌,服装成为人们表现自我的最重要工具,所以,第三消费社会人们的自我表现欲高涨,其中服装发挥了十分重要的作用。 但也有人认为,这也导致了服装在展现自我方面承担了过多的作用,一些人过分追求自我表现,过分突出自我的风格,从而使得娱乐的作用逐渐淡化。

    2017-05-24 22:23:04 回应
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