小胶囊对《麦肯锡教我的写作武器》的笔记(5)

麦肯锡教我的写作武器
  • 书名: 麦肯锡教我的写作武器
  • 作者: [日]高杉尚孝
  • 副标题: 从逻辑思考到文案写作
  • 页数: 214
  • 出版社: 北京联合出版公司·后浪出版公司
  • 出版年: 2013-7
  • 第3页 本书架构
    2018-05-28 23:45:17 回应
  • 第107页 你的思想,如何以精彩文案呈现?

    文案不是烧肉,“霜降”是大忌

    霜降牛肉

    霜降牛肉中,瘦肉和脂肪分布十分均匀,脂肪像霜一样遍布在瘦肉中,所以得名霜降牛肉。

    因为霜降牛肉接近一半是牛油,所以吃起来又软又嫩,是牛肉中的极品。

    但是在文案上,如果主题像脂肪一样到处分散就不好了。

    比如……

    一份好的文案,应该是是主题明确、逻辑清晰的。肉是肉,油是油,骨头是骨头。不要到处分散,要各自集成主题。

    2018-05-30 22:33:07 回应
  • 第150页 有说服力的故事,如何展开

    故事就是解决问题的过程

    用S-C-Q-O-R的结构来展开故事

    S-C-Q是导入部分,O是故事的核心,R是收尾。O的篇幅最长,约60~70%。

    故事最精彩的部分就是解决问题的过程。O是根据Q的课题范围确定的,也就是说O是Q的答案。什么样的问题,要选择什么样的解决方案。

    结合起来就是

    2018-05-31 23:08:02 回应
  • 第71页 3.1金字塔结构:逻辑思考的核心技巧

    和很多人一样,我以前都是这样列提纲的。

    这对于整理思路确实有效果。但是用多了确实也会发现一个问题。特别是信息量多的时候,会无限制地加上分支。结果就变成了这样。

    确实,完成这样一张思维导图的时候确实有成就感。但是,过犹不及,信息量太多反而抓不住重点。其实这背后是一种潜在的懒惰,信息没有经过大脑的整理就被记录下来,所以才导致了分支的无限多。

    用金字塔结构来表达就不一样了。

    首先这样的结构非常的精简,通常只需要列出三层就可以了,一般的文章,三层已经非常够用,层级太多,逻辑关系容易混乱,读者读起来也累。正因为只有三层,让你不得不经过层层的整理归纳,得出最精准的论点。看似简单,其实督促自己做更多的思考。

    再次,金字塔在视觉上有俯瞰的效果,文章的整体逻辑一目了然,层级之间的关系非常清晰。方便比较同一层级的信息是否具有统一性,这些信息之间又是什么样的关系。

    比如金字塔在结构上可以分为并列型和直列型。

    并列型的结构。下层的信息之间是相互独立的,并且任意一个下层信息和上层信息是有直接关系的。所以并列型结构的特点是,上下层信息之间的纵向关系较强,下层信息之间的横向关系较弱。

    直列型的结构则相反。下层信息之间的横向关系较强,上下层信息之间的关系较弱。在直列型结构中,下层信息之间有强烈的序列关系,但只有最后的下层关系支撑上层信息。

    2018-07-10 14:32:20 回应
  • 第42页

    论遗漏主语的严重性

    2018-07-12 15:01:28 回应