结网 (18) 更多

  • 第61页 创建互联网产品
    有一些“后台”软件为了解决展示面积和展示时间的问题，会在屏幕右下角凭空创建一个广告区域，这种方法的用户体验并不好，很容易导致用户迁移到更少骚扰的同类产品，它们的优化方案是在这个区域中显示天气、账号...
  • 第60页 创建互联网产品
    如果一款产品既面向弱需求，又面向非频发需求，那将是非常危险的事情。
  • 第59页 创建互联网产品
    现金牛产品是指利润率超高的产品，并且利润占公司总利润的很大比例。 导入用户数=平台产品的活跃用户数×转化率×拉动时长 衡量产品是否具备平台性质时，它的用户数是第一个关键指标。
  • 第56页 创建互联网产品
    从广告形式来看，互联网广告可以分为搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、电子邮件广告五大类。
  • 第51页 创建互联网产品
    给渠道（比如网站、APP）找渠道，而不是直接给产品的用户价值（比如调节压力）渠道，是很多产品的通病，这种思路极大限制了产品可能接触到的用户规模和接触速度。有时候，新渠道会侵蚀现有渠道的用户，甚至破坏现...
  • 第50页 创建互联网产品
    没有充足的渠道，产品就会错失很多发展机会，甚至直接被市场淘汰。
  • 第48页 创建互联网产品
    真实世界投射法是指将互联网上的概念投射到真实世界中比较普遍的事务上，通过已经被验证的真实世界案例或规则来推断这个互联网产品概念的可行性。
  • 第47页 创建互联网产品
    某类产品的普及率高并不代表立即去做这类产品就一定能获得很多用户，还需要关注这类产品的集中度。 能够向多大范围的人群快速讲明白产品的好处，能够打动这中间的多少人，这两个方面在很大程度上决定了产品的用户...
  • 第42页 创建互联网产品
    在实际情况中，很多概念是针对非常具体的用户提出的，有了概念之后需要回过头来发散地想想这个概念如何适应更大的用户群，甚至在产品发布之后，目标用户群也在不断地发生变化。
  • 第24页 创建互联网产品
    一切媒介中的一切作品的创作都遵循6个步骤。 概念->形式->风格->结构->工艺->外观 请注意，确定产品概念是要确定它“满足了用户哪方面的需求”，而不是确定说“做个SNS网站吧”，从形式开始是很多产品失败的原因...
  • 第21页 职业选择
    产品经理在面对各种难题的时候，第一反应不应该是简单地做选择，而要先跳出来，看清楚这到底是不是选择题，想想如何创造用户价值。
  • 第17页 职业选择
    创造用户价值是第一要务。 观察能力和推理能力对产品经理而言至关重要。
  • 第12页 职业选择
    分析能力有两个方面：一方面是逻辑性，能不能分清事实和观点，能不能获取到有价值的事实，能不能绕过一些逻辑谬误的坑，比如以偏概全、虚假两分；另一方面是对问题的定性能力，只有用恰当的角度思考问题才有可能...
  • 第8页 职业选择
    批评家和导演并不是一回事，绝大多数的批评家都拍不出来电影，也不能设计出美观的界面或是好用的产品，他们的特长是洞察问题发表批评。
  • 第7页 职业选择
    要做产品经理，就要有做好万金油的准备和决心，什么都略懂一些，工作更多彩一些。
  • 第4页 职业选择
    只有用户真正用起来的更新，才能有效提升产品的竞争力。
  • 第3页 职业选择
    在恰当的时机提出恰当的产品概念，推动公司决策，创造用户价值（用户可以从产品中获得的好处）。
  • 第2页 序 做最挑剔的用户
    任何产品的核心功能，其宗旨都是能对用户有所帮助，能够解决用户某一方面的需求，如节省时间、解决问题、提升效率等。而产品经理就是要将这种核心能力做到极致，通过技术实现差异化。我对腾讯所有产品经理的要求...

消费者行为学 (8) 更多

  • 第14页 消费者行为学导论
    需要(need)是一种基本的生物动机；欲望(want)是社会教给我们的可用以满足需要的一种方式。例如，口渴是生物意义上的，而我们被教会想用可口可乐而不是(比如)羊奶来满足解渴的需要。因此，需要是本来已经存在的，...
  • 第11页 消费者行为学导论
    一个人可能与产品存在的一些关系类型： 自我概念依附——产品有助于确立使用者的身份； 怀旧依附——产品成为与过去的自我的一种联结； 互相依附——产品成为使用者日常生活的一部分； 爱——产品成为引发温暖、...
  • 第10页 消费者行为学导论
    这说明现代消费者行为学领域的一个基本前提是，人们购买产品往往并非因为它们能做什么，而是因为它们意味着什么。这一前提并不是说产品的基本功能不重要，而是说明产品在我们生活中所起的作用已远远超出了它们所...
  • 第8页 消费者行为学导论
    营销者首先开发一个产品吸引一个年龄段的消费者，然后再吸引其他年龄段的人。这正是功能饮料红牛的做法。
  • 第7页 消费者行为学导论
    企业通过识别自己最忠实的顾客或频繁使用者(heavy users)来定义细分市场。
  • 第5页 消费者行为学导论
    在今天的全球文化中，消费者往往对能将他们“送往”不同地方领略异域文化差异的产品和服务喜爱有加。
  • 第4页 消费者行为学导论
    根据刘莹的年龄、性别、收入或职业将她归类是必要的，这些都是描述一个群体特征的部分因素，也称为人口统计变量(demographics)。在其他一些情况下，营销者可能更想了解刘莹在穿着、音乐等方面的兴趣或者她的休闲...
  • 第3页 消费者行为学导论
    我们在不同场合下利用产品界定自己的身份。 网络正在改变消费者行为。
> 俩小禾的读书主页