Charles Rosen对《字体传奇》的笔记(1)

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随书附赠的海报，内容是整个金属铅字版Helvetica家族（也是Helvetica发展历程）
最后，还有一个问题：为什么Helvetica直到现在依然如此成功？在1964年出版的一期商业杂志《平面设计》（Graphia）上，有一位佚名的作者回答了这个问题，“Helvetica的外观稳定而均衡，这让它看起来既不会太时髦，但也不会太落伍，这满足了印刷商和平面设计师对于一款无衬线字体的所有需求”。很明显，它也符合维吉内利和其他一些设计师的基本要求，所以他们才选择它作为那些大公司的公务标准字体，它同样也符合全世界成千上万不知名设计师们的需求。而且在“Helvetica”这个词中也蕴含着一种诗意的正直感：它既为富人服务，也为穷人服务；它既用在跨国公司的广告中，也用在本地快餐店的宣传中；它准确地传达了瑞士精神的核心理念——中立。Helvetica并没有刻意去呈现国际视野，也没有刻意加入某种价值观。阿德里安·弗伦提格把它跟牛仔裤相比，艾里克·斯皮科曼（Erik Spiekermann）把它跟可口可乐相比，这种比喻混杂了尊敬与批评。但总的来说，这些评价充分说明了Helvetica有多么受大众欢迎，同时也印证了它能够体现出民主与平等的价值。它呈现出一种万能的面貌，能适用于任何人及任何事，也许最能说明问题的就是许多公司都选用Helvetica来作为他们的Logo字体。没有人会把本地产的、以实用为主的塔伯塑料制品与昂贵的芬迪时尚产品联想在一起；也不会有人觉得哈雷·戴维森所提供的无限自由与雀巢的低脂奶粉有什么关系；上述这些公司之间并没有任何共同之处，也没有任何事情可以共享，但他们却选择了同一款字体。这是所有公司不约而同的选择，很难想象，还有其他哪一种字体能像Helvetica一样，无论面对怎样的用户，都能给出冷静沉着的回应？
需要补充的是，中性并不意味着没有特点。成为所有个人电脑的固定装配之后，Helvetica的吸引力似乎暗淡了，但我们还是值得去重新回顾一下那些单个字母的造型，尤其是出自New Haas Grotesk体的部分。还有哪款字体的小写字母“a”有这么性感的造型？或者哪款字体的大写字母“R”的右斜笔画这样反叛而富有活力？在哪款字体中你能找到这样造型完美的数字“2”，或者如此造型活泼的数字“7”？也许这样的回顾才能揭示出Helvetica坚韧而正直的美丽和潜藏的绅士风度，这才是Helvetica之所以成为Helvetica之处。俗话说，字如其人，这样的风范完全归功于Hevetica的两位原创者，马科斯·米丁格和爱德华德·霍夫曼。