品牌的技术与艺术 (19) 更多

  • 第284页 向桂爷学到的一件事
    没有选择,就没有策略。 不设前提的持续观察才是策略王道。沟通和影响力的塑造不是一条直路,好事往往不会发生在想当然的角落。 出了宠物和马,人类只会对人类产生感情。所以,你要消费者爱上品牌,品牌就要像一...
  • 第266页 附录
    能被积累的就是一种投资,不能被积累的,只是一项费用。
  • 第230页 一些领导之道
    人们会不禁发散一种无形的魅力,来自他拥有热诚的心智。更直白地说,就是明确而一致的价值观。而魅力的感受则往往来自当面对两个冲突的价值观,他却拥有更高层次的价值信念:在“对”与“对”的选择中,一个有魅...
  • 第203页 如何在工作上快乐又成功
    你若真的想要成功,那你虽好真的只是想要快乐,当你那么想要成功的中心点消失的时候,就是你满心快乐的时刻。 “想要”是念头,而“真的想要”是强烈的企图心。有了企图心,我们才会专心。
  • 第183页 如何在工作中快乐又成功
    一般而言,开会可以分为桑哥主要类别:第一种是分享资讯。第二种是生产方案。第三种是决定方案。
  • 第168页 一些谣言与真理
    对三、四显居民宣传的路线当然不必高大尚,但也不可以低俗粗暴,而是要有乡土的品味,莫言的得奖作品说的就是三、四线人民的故事,真正鬼畜(洗脑、恶搞、爆笑)的好广告绝对不是一时低俗到爆的作品,而是虽然不...
  • 第149页 一些谣言与真理
    广告的风格与语气,应该和广告要说什么相关,或和产品拟人化之后的品牌个性相关。除此之外,添增韧和相关性的定义都是增加创作的杂质,这似是而非的争议之辞将无形但明确地削弱创意。 广告也许会和产品所提供的类...
  • 第137页 一些谣言与真理
    社交媒体就是用来社交的媒体,而正常的人类只和人类社交,而社交媒体的环境中,商品的植入是被人类抗拒,甚至讨厌的事。 所以当我们真的想在社交媒体上进行互动性的深度对话传播,我们必须是已经成为一个真实强大...
  • 第129页 一些谣言与真理
    正如我们要培养一个人的潜能,就是要培养他的优点。解决一个人的缺点,绝对无法极大化一个人的潜力。一个没有缺点却平凡无趣的电子,只是不让人讨厌,但却无法令人情不自禁地爱上它。
  • 第125页 一些硬道理
    在创意人员的管理原则,只有一条,“要他、或不要他”,要他就全力支援,无条件地保护他。
  • 第100页 一些硬道理
    当你认为创意不够好时,不必用策略手段来婉拒。
  • 第96页 一些硬道理
    先有交情,后有交易。
  • 第91页 一些硬道理
    人性是不会变的,品牌的重要是不会变的。 品牌故事应该是描述品牌之所以存在的初衷,也就是基于什么社会环境的需要,或是因为什么人类文明的思维,应运而生的想法,这个想法道尽了该品牌贡献人类哪些美好,同时也...
  • 第87页 一些硬道理
    品牌主张是一句话,但不是一句广告标语,广告标语应该是:根据品牌主张阐释的价值观所写作出的创意文采。
  • 第84页 一些硬道理
    偏好,就是“因为你很漂亮,所以我才喜欢你“。偏心,就是”虽然你不是我的菜,但我就是爱上你“。透过”拟人化“的过程,产品才能升华为品牌。 所以当我们要将产品透过拟人化称为品牌,就要透过一下五个方法来建...
  • 第72页 一些硬道理
    当我们要进行市场区隔之前,我们要先找到这个市场的制高点,然后根据这个制高点来定义不同的消费族群。制高点就是最终利益,是一个到达精神层面的情感利益。可乐的制高点是欢乐,不是清凉解渴;便利商店的制高点...
  • 第60页 一些好故事
    越重要的提案越需要化繁为简,以利决策者作出明智的判断。
  • 第58页 一些好故事
    往往我们会用太多的资料、过多的论述,来掩饰我们思考不足或想法不突出的缺点,行销传播的领域,真正有用的只不过是一页有意义的观点。
  • 第43页 一个好故事
    建立品牌的两个途径:一个是遇到了一个big idea,便好好珍惜,持续保有;另一个则是着了一个small idea好好培养,使它成为一个big idea。以上说的道理很简单,但是却太少人做到,因为大多数的人都习惯用改变与突...

摩擦.無以名狀 (4)

  • 第4页 之深刻
    今日純情 目的不明 幽微謙遜 虛掩大大的悲傷 穿透滴血的心肝
  • 第3页 大概最好
    不具體表達 大概最好 兩百四十萬朵花 慢慢吹氣 狂想另外一個自己惡的 易於凌空懸掛將被看見 藍色配上綠色 無上甚深那一面有著 木頭框子安上 玻璃雪就下了就 忘了你就記得了玻璃 就忘了你 無上甚深那一面有著 木頭...
  • 第2页 壓縮了
    感覺又是我 時代非常沈重 不期然而達致的我們 互相彼此的瞭然來到 港邊告別很無聊 充滿咳嗽 從來不曾說穿只 在彼此的耳朵上打洞因我們 有人喜歡音樂會 有人更喜歡發現 有人喜歡極了抗拒 而其他 一些人察覺了 這些...
  • 第1页 另外一種道德
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