演讲的力量 (7) 更多

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    有许多种方式可以用来准备并发表演讲,重要的是要找到适合你的那种模式,并精心准备。 一、使用演讲稿演讲: 1.要非常熟悉演讲内容,让人听上去毫无背诵演讲稿之嫌。 2.参阅讲稿,要时时抬头,与观众进行眼神交流...
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    照片、插图、漂亮的排版、图表、动画、视频、大数据模拟——所有这些都能增强演讲的力度及其美学诉求,使演讲升华。但如果演讲的有力之处就在于演讲者和听众之间的密切联系,那么幻灯片或许真的是一种阻碍。有效...
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    许多演讲用一种能愉悦并启发观众的方法把作品展示给观众。在展示类的演讲中,你可以:1.展示你最新艺术创作中的一组画作,演讲围绕画作展开。2.演示你发明的产品。3.描述你对未来一个自给自足的城市的愿景。4.展...
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    1.说服与铺陈 铺陈,即“直觉疏导”(intuition pump),是一种在直觉上使结论显得更加合理的比喻或语言策略。它不是一个严谨的观点,而只是把人们的思想导向你所指向的一种方式。 2.推理 核心结构是“如果——那...
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    演讲不是一个箱子之类的容器,供你放进内容。它是一个过程,一个轨迹,目标是带着观众从他们所在的地方到达一个新的地方。这意味着要逐步前行,这样一路上就不会有人迷路。不要太快,但如果你能飞,并且想让别人...
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    演讲不是一个箱子之类的容器,供你放进内容。它是一个过程,一个轨迹,目标是带着观众从他们所在的地方到达一个新的地方。这意味着要逐步前行,这样一路上就不会有人迷路。不要太快,但如果你能飞,并且想让别人...
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    经济学家Robin Hogarth指出,我们往往都存在认知偏见,即我们总是忘记“不了解我们所熟知的东西”是什么感觉。就像物理学家理所应当地认为所有人都知道什么是夸克,而才华横溢的作家有可能没听过“自然选择”。认...

超级IP (14) 更多

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    生态,这个来自自然科学的词语已经被无限引申应用到各个领域,生态学中的“生态”定义:需有物理环境,需有多样种群,需有种群内和种群间的相互作用,在与外界的能量和物质交换中自我组织、自我演化。生命个体从...
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    现阶段网红更多还是作为引流或营销角色存在。廉价是最大的竞争力,但这种依靠价格优势建立起来的壁垒并不牢固,且随着网红批量入市,网红的成本会越来越高,基本可以预见流量的价格优势逐渐会削弱。因此,这种营...
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    快闪店 Pop-up shop 这种不在同一地久留的品牌游击店一般只签署超短期租约,采用临时性销售策略,在有限时间和地域内孵化出具有话题性的卖点,通过限时限量销售造就抢手声势,有效刺激消费,吸引顾客的兴趣和注意...
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    产品经营正在变成文化和价值观经营,变成内容经营,变成群体狂欢的仪式感经营。所以,这个时代的产品,赋予其功能属性之外的“温度”,是一种新消费形态下的新需求。这也逐渐成为当下商业转型的一个重要方向,即...
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    1950年,David Riesman提出了大众文化和亚文化的差别:大众文化是“消极地接受了商业所给与的风格和价值”,而亚文化则是“积极地寻求一种小众的风格(在当时为爵士乐)”。于是,“听众操控了产品(因此也操控了...
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    在泛娱乐领域,IP周边开发已经十分普遍。以迪士尼为例,它除了极为成熟的全球化营销渠道与品牌授权体系外,更为重要的是对于一个历经40多年还长盛不衰的超级IP,它已经积累了足够大的势能,拥有了负成本连接的能...
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    互联网专家姜奇平认为,社交的本质是信任,社会资本是由关系和信任构成,而信任是关系的资本化。(工业时代重视物性,使用”契约“这种互不信任又能合作的制度设计,而在网络和新媒体的作用下,我们能看到商业社...
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    案例:转化率惊人的“买神教主”黎贝卡“ - 微信公众号的内容是核心竞争力,黎贝卡很少在推送文章中损贬品牌和明星,她也很少曝光自己的照片来赢取关注度,她的内容依靠大密度的高质量照片、差异化的人格表达的文...
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    PewDiePie代表了一种平台之上达人和网红崛起的新路径。八卦、极致的人格,让他们更加具备用户基础、粉丝消费、卷入基因、众筹能力。这些网红的共性是,基于魅力人格体形成的超级IP。 事实上,魅力人格体是IP人格...
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    IP作为原创性的内容表达,在进化为超级IP的过程中会凝练成符号化的标签,在这一过程中有两个前提:第一,内容必须是有价值的内容,形成差异化和识别度;第二,如果IP符号无法连接广泛人群,即缺乏传播度,那么超...
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    如同《怪咖时代》的作者Seth Godin在书中倡导的观念,“中间消费市场已逐渐陷落,你不用关注中间消费者,只需讨好一群有特别喜好的‘怪咖’,就可以依靠这群狂热者来撼动市场”。换句话说,当一个品牌拥有了自己...
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    生产内容的人格,无论UGC(用户生产内容)还是PGC(专业生产内容),也都可以成为稀缺的头部资源而备受追捧。 移动互联世代对消费本身的体验更敏感,精神层面的评价标准也更为首要。 以人格化表达为核心的类网红...
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    给超级IP下个定义,就是有内容力和自流量的魅力人格。超级IP有如下关键词:内容,原创,人格,流量,商业化。
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    移动互联构建了这个加速度时代,信息过剩而注意力必定稀缺,从而造就IP(intellectual property,知识产权)化表达,并使IP成为新的连接符号和话语体系。 超级IP具备独特的内容能力、自带话题的势能价值、持续的...

谷歌化的反思 (5)

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    作者认为CSR是一个基于公共失效前提下的伪命题: 从20世纪80年代起,美国和西欧的各大公司就发现,有社会责任感的公司形象是多么重要。因为国家不再是应对公共失效的保护者和应对市场失效的缓和者,所以公司只要...
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    “在衡量了全球经济衰落时期有关新闻业和出版业命运的各种观点和言论之后,我认为我们应该大力投资建立全球数字知识库,让世界各地的人都能访问,并得到最大程度的使用自由……这一计划的前提,就是我们不能再将...
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    “本书采用了被我称为'技术文化式想象'的思维方式,概括来说,各种各样的技术研究就是要解答有关技术及其对社会影响(反之亦然)的几个核心问题:技术在多大程度上左右、影响或决定了历史?社会条件和现象又在多...
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    “如果谷歌是我们浏览互联网的最佳途径,并进而成为我们感受生活环境和整个世界的主要媒介,它就得到了改变我们的行为和观念的异常强大的力量。其偏见(重流行性,轻准确性;重旧网站,轻新网站;在多变或多维的...
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    “谷歌正越来越多地充当起我们观察世界的眼镜。那些我们以为真实和重要的事物,更多的是由谷歌折射给我们,而非直接反射过来的。在数字化的信息世界中,我们的疑问和探索都经过了它的过滤和引导……在这个过程中...

麦肯锡精英的思考习惯 (6) 更多

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    在持续繁荣的经济宣告结束的当下,作为组织来说,对实现目标提出绝对要求的程度也在增加。要时刻提醒自己:就算组织逼着我必须如何如何,可不管用的是什么说法,现实来说,都只是强烈的愿望而已。因为事实上,虽...
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    通过管理思维方式来选择情绪对于压力管理非常重要。 压力条件下,想要单方面积极地考虑或加以感受的做法有不现实之处。很多情况下所谓的”积极思维方式“往往难以持久。
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    在情绪产生之时必定有思维介入,所以只要改变了思维方式,情绪也是可以控制的。 “必须承担责任”,是一种典型的老师和父母灌输的一厢情愿的想法。 人都是有血有肉的,要求自己有完全预知未来的能力恐怕是过分的...
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    人的一生会从事不计其数的行为。其中,做出了多少个错误的行为,才能评价一个人是坏人呢?10%?50%?还是80%呢?所以,对人的评价标准是不可能存在的。在这个世界上,你觉得原本多到无数的人的行为能够一个一个毫...
  • 第72页
    “正确的思维方式:1)肯定作为相对愿望的价值;2)否定绝对要求;3)认识到不好的结果可能发生;4)对不好的结果进行现实评价……工作中难免会有压力,没必要因为错误的思维方式放大逐渐逼近的压力。”
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    “只有拥有扎根于相对愿望的正确的思维方式,即使置身于压力条件下也能够自然而然地选择'好的负面情绪'。到时候就可以不“愤怒”,而是“不快”;不会“情绪低落”,而是“悲伤”;不会“不安”,而是“担心”;...

当代学术入门:政治学 (12) 更多

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    “罗马的声誉主要建立在它的道德力量上,所有与罗马打交道的人们都深有感受。……罗马人的确迷信地认为如果有罪死后会受罚,但这只是因为这是让人们保持美德的最佳方法。” “罗马时代的早期,对国家的爱高于一切...
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    “对于权力,……一个是potentia,意指有形的确确实实的权力;另一个词是potestas,指的是一个职位中包含的合法权利和权力,还包括共享罗马国家总权力的所有职位。 然而这两种权力之外,还有一个概念,它构成了罗马...
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    “德国人对古希腊的崇拜就明显超过了英国人和法国人。英国和法国人把罗马当作榜样。” "现代之出,【马基雅维利】在《里维史论》(1518年)中将罗马政治描述为欧洲政治的样板。马克思的说法则十分耐人寻味:...
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    “希腊政治的基石是理性,罗马政治的基石是爱——爱祖国,爱罗马。……罗马人把罗马城看做一个家庭,把罗马的创建者罗穆勒斯当做他们共同的祖先。(炎黄?)这和希腊人大不一样,在希腊人看来,家庭在哲学上只代表着...
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    宪政体的缺陷: “宪政体可按照表明主要倾向的某些特点分类。在所有的线整体中,统治者或是一个最高领导,或是一个由有权力的领导人组成的小群体,或是一个由多人参与的议会。由一个人,或几个人,或许多人来治理一...
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    梭伦改革的两个特点基本代表了希腊政治的基本特色: 1、谨慎地将地狱单位作为政治活动的基础。与现代社会的功效相似:将住在同一地域的各形各色的人们组合到一起,打破自然关系形成的界限,鼓励大家在整个区民区广..
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    “古希腊人是人文主义者,但和当代人文主义(经过基督教的改造)大相径庭。他们的基本信念是:人是理性的动物,人类生活的意义在于实践自己的理性。人如果屈服于感情就可耻地沦为了低等动物。如果傲慢或狂妄使人以为...
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    "个人的一切都属于政治“这一口号,其后果显然是将个人限定在一个单一的控制体系之内,毁弃现代国家一直继承着的传统:经济、宗教、文化、社会、法律等不同的角色相互独立、各司其职。这一类口号都是伪装成真理...
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    欧洲人曾在三个著名的历史时期创建过这种秩序,但其中的两次都以公民秩序崩溃而告终。第一次是古希腊的城邦时期,亚历山大大帝去世后,专制者就攫取了政权。第二次是古罗马时期,罗马人成功地建立了一个帝国,但帝国...
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    “专制主义”是一个笼统的名称,它包含许多不同的类型。非欧洲的各种文明几乎全都不可避免地被不同形式的专制体制统治过,而西方的思想创造则是总是遭到各种专制统治者的敌视——从残暴的埃及法老到精神狂乱的罗马君...
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    (一千零一夜的故事)生动地描绘出专制体制的形象:那种政体的秩序靠武力来建立,以恐怖来维系,朝令夕改,反复无常。 --以恐怖维系 在专制政体中,秩序的最高准则取决于君主个人的好恶。然而专制体制也不是完全...
  • 第4页
    托马斯`曼: 在我们的时代, 人类命运的涵义是通过政治语汇来昭示的. --对任何时代皆有意义,但以常理推断,未免落入"人类一切行为都是性表露"的庸俗化弗洛伊德观点. 在政治中一切都是真实的,政治中讨论...