Ball对《引爆流行》的笔记(4)

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读过 引爆流行

引爆流行
  • 书名: 引爆流行
  • 作者: [美]德里克•汤普森(Derek Thompson)
  • 副标题: 如何在注意力经济时代成为流行制造者
  • 页数: 332
  • 出版社: 中信出版集团
  • 出版年: 2019-5-1
  • 第98页 熟悉的惊喜(Chapter1-3)
    卡耶博特的遗嘱塑造出印象派主义的经典。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    人们的偏爱源自熟悉度——纯粹接触效应(曝光效应)

    人们生而平凡,死而独特。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    我们被独一无二的生活经历所塑造。

    公共博物馆使艺术品和古董的市场实现了大众化。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    博物馆是一种现代创新,给予普通人接受艺术教育的权利。

    品质是通向成功的必要非充分条件。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    从锡盘巷到广播,再到现在的电视广告和互联网新媒体,流行音乐的本质就是曝光。

    最大的惊喜往往是人们在并不期待的地方发现了流畅性。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    人类喜欢从思想的自由活动中得到快乐,在体验熟悉感的同时得到新鲜感。

    想要销售一些熟悉的东西,就要让这些东西带来惊喜;想要销售一些惊喜的东西,就要让这些东西显得熟悉。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    玛雅原则——人们喜欢新奇但又容易理解其理念的产品。

    如果说流行音乐是全球一大技术行业的话,瑞典就是这个行业的硅谷。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    to do list : 斯德哥尔摩

    重复这个被严重低估的因素是整个流行音乐经济的基础。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    作曲者把重复做一些伪装,就可以带来听觉感受的流畅性。

    重复的力量在所有的交流中都非常重要。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    例如演讲、写作都会用到结句重复、首语重复、三叠、紧接反复、间隔重复、对比、排比和回环。

    我最喜欢的书也是我的白日梦,我最喜欢的歌也是我的老地方,我最喜欢的电影也是我的朋友。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter1-3)

    豆瓣——灵魂角落。

    2019-10-21 01:22:46 回应
  • 第165页 熟悉的惊喜(Chapter4-6)
    《星球大战》吸取了西部片、战争片和国际政治元素。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter4-6)

    好作品是多个故事的大融合,流行电影有其成功的叙事方法。

    在所有故事里,主角都是他的朋友的综合体。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter4-6)

    to do list :阿西莫夫基地三部曲、《大白鲨》、《战国英豪》

    过山车的乐趣并不在于迫在眉睫的死亡威胁,而在于“它让我觉得我会死”和“我明确知道我能活着走下去”之间的紧张感。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter4-6)

    讲好一个故事,需要在把握预期情感主线的同时,有节奏地将紧张感融入其中。

    不容易辨识的字体让人们读得更加认真。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter4-6)

    不流畅性,从通信的角度看,代表着信息中掺杂着过多的噪音,需要调动更多脑力去解码。

    即使是最好的故事也值得我们给出最大的怀疑。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter4-6)

    流畅性的诱惑容易使我们丧失更加深刻和精确的判断。

    服装从一种例行公事变成一种可以定义的时尚。名字从一种传统变成一种遵循市场循环的事物。交流也一样,正在变成时尚的地表,选择不断涌现,偏好不断改变。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter4-6)

    媒介即讯息——这个讯息大概就是流行指标——所以,新的社交形态会层出不穷。

    当你年轻的时候,每一条规则都是可以挑战的,除非挑战之后发现这个原则是合理的。
    引自 熟悉的惊喜(Chapter4-6)

    一代人终将老去,但总有人正年轻,每一代年轻人都是新文化发展的驱动。

    2019-10-22 00:21:11 回应
  • 第192页 第7章 破解混沌
    即便是最大的创举也需要抓住幸运的尾巴。
    引自 第7章 破解混沌

    《引爆点》所描述的核心传播者,是一炮而红的关键要素。

    在19世纪,《蒙娜丽莎》并不是巴黎卢浮宫博物馆里最著名的作品。
    引自 第7章 破解混沌

    失而复得的新闻造成了巨大的曝光,而在历史上它并不是最著名的作品。

    大多数人不用百分比思考,他们用故事思考这个世界,行动和反应,因与果。
    引自 第7章 破解混沌

    信息节点的级联实际上密度不均,概率、时机和运气决定了实际世界的走向。

    娱乐行业是一个复杂的、适应性强的、显示玻色-爱因斯坦分布的半混沌的行业,这个行业同时具有帕累托幂律特性,并存在双侧不确定性。
    引自 第7章 破解混沌

    多数创新都会失败,不要轻易投资娱乐行业,尤其是股票。除非拥有分销渠道和投放广告,以及在熟悉性的基础上创造新作品。

    依靠创造力的行业是一场概率的游戏。
    引自 第7章 破解混沌

    科技创新也是如此?必须拥有毅力,冲破障碍,获得成功。

    一个半盲的孩子自学了吉他,他追逐自己内心的西部牛仔之梦,经历了上千次失败,只是为了获得属于自己的一次机会。
    引自 第7章 破解混沌

    机会只留给有准备且有心的人,一个永不放弃的人。

    2019-10-26 14:55:07 回应
  • 第8-12章
    几乎所有的产品和观点都有从一个来源同时扩散到许许多多个体那里的炫目的瞬间。
    引自 第8-12章

    观念其实不会像病毒一样扩散,而是依赖于广播扩散。

    许多流行文化制作市场未来会变得完全开放、极端透明和非常不均衡。
    引自 第8-12章

    流行通常得益于传统广播、藏在暗处的广播和日常分享的共同推动。

    信息领域的分享并不是真的分享,这种分享更像一种交谈。
    引自 第8-12章

    人们想要表达自己相比主流有点奇怪的观点,来寻找小圈子里的认同感。

    线下的交流是一对一的,我还会谈论其他事物。线上的交流的是1对1000,但是我智慧谈论和阅读关于我的内容。
    引自 第8-12章

    以广播形式分享的信息和描述方式会更加自恋和虚荣。

    新的媒体形式将会继续在全球的平台上尝试一对一的交谈语气。
    引自 第8-12章

    寻求亲密可靠关系的人需要在广播式的社交网络中拥有小范围交流时的舒适感觉。

    未来视频行业的场景会是这样的,合约包将不可避免地被打散,而新的产品会将打散的合约包重新打包。
    引自 第8-12章

    需要看哪个剧集,就为哪个剧集付费,而不管这个剧集来自那个生产商或发行渠道——Blockchain?

    信息流的存在理由就是吸引用户的兴趣。
    引自 第8-12章

    盖洛普——让现代出版商自己被阅读。

    未来最成功的出版商并不是那些能够获取原始数据并且做出分析的人,而是那些理解怎样适应,怎样和读者一起变化的人。
    引自 第8-12章

    纽约Strand书店

    最伟大的作者都知道怎么自顾自地工作,暂时忘记周围的干扰。 一个伟大的故事应该邀请人们思考,而不是代替人们思考。
    引自 第8-12章

    保持警惕,不随便让所有的故事都进入我们的内心。

    信息的作用不应该是按摩。
    引自 第8-12章

    林肯——我不喜欢那个人,我一定要深入了解他。——用让自己不太舒服的方式认识世界。

    技术的变化比人的变化快。 你的圈子就是你的力量。 我的奋斗和我的时间……这是所有人都能控制的。
    引自 第8-12章

    2019-10-30 00:43:19 回应