Mr.he对《东京找灵感》的笔记(1)

第112页 五个单元的解读

我不算是喜欢看书的人，但我比较喜欢买书，如果跑去书店逛逛，很少不带一本杂志或书回家的。最近，买的就是苍井夏树新书《东京找灵感-微差的创意》。

老实说，书柜中同一作家买三本以上的书籍真的很少，后来发现我变成苍井夏树的书迷了。由于本身对日本文化有浓厚的研究兴趣，再来由于东京是非常流行、有很多创意空间、小物的城市，也让我兴起去东京走走的念头(正酝酿明年计划去东京旅行说)，所以接连买了苍井夏树的东京系列书《创意东京》、《共感@东京》，及《东京找灵感-微差的创意》。

苍井夏树《创意东京》是在内地2009年出版的，由于当时的他对日本消费趋势与设计美学多所关注，也在日本早稻田大学进修，所以把日本的生活风潮、商品营销手法、对创意空间或艺文展览的感受都做纪录。而《共感@东京》在2011年出版，由于当时流行五感营销、感性营销的课题，日本尤其又是很讲究服务、多礼、生活创意的国家，因此有很多从商品到地方营销策略可以分析，算是《创意@东京》姐妹书，我很喜欢每ㄧ篇文章后面的延伸思考、参考阅读小单元，激发读者另外的想象力，进行创意思考的机会。

而最新内地出版的《东京找灵感-微差的创意》，共分成五大单元，第一个单元【生活做成生意】，一开头讲雀巢食品旗下的Kit Kat巧克力与日本邮局结合的活动。藉由策画樱花加油巴士如何创造樱花经济学。
KIT KATx日本邮局
第二个单元【城市保鲜力】，讲到表参道的Nike旗舰店开张的造势活动、银座的茶道体验、Haagen Dazs La Maison Ginza旗舰店、山叶乐器旗舰店...等，在东京有很多品牌的旗舰店驻立，让东京的街景多了时尚、设计感。
川久保玲在表参道的青山店
第三个单元【东京设计现场】介绍二个在东京举办的展览(2009日本Good Design设计大赏、第24届东京设计周)，东京大学及神奈川工科大学的手工创作工房。
东京设计周现场
第四个单元【艺术说个故事】，说了哪些故事呢?其中有在国立博物馆的表庆馆-卡地亚250件作品的故事、爱玛仕大楼的橱窗设计、法国驻日大使馆迁移艺术展、JR中央线120周年。透过一些事件了解其策展概念。
爱玛仕大楼的橱窗设计
第五个单元【营销找灵感】，讲到日本民众开始节约消费的同时，如何透过营销让民众掏荷包消费的策略。如:章鱼烧、Hello kitty、国民品牌UNIQLO平价服饰店、鲷鱼烧、茶房等案例说明。
日剧与美食的关系
如果想了解日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意，想增进商品营销能力、对品牌营销有兴趣的朋友，可以透过书去学习