臻对《名牌至上》的笔记(5)
-
第1页
名牌构成了一套完整的社会标识体系,亚洲人通过穿戴重新定义自己的身份,重新划分社会阶层。 衣着光鲜比你实际住在什么地方更重要 引自第1页 -
第2页
时尚发展史的转折时刻到来了。很快,设计风格与产 品样式退居二线,名牌所能提供的个人形象与其所暗示的生活方式成为主攻宣传方向 引自第2页 -
第3页
首先,建立名牌拜物教据点。 其次,老店新生。 第三,名牌商标标识化(logo -fication)。 第四,版图扩张。 引自第3页 -
第4页
大 型购物中心对奢侈品产业最为重要的贡献是,它展现出一种真实的生活场景,让消费者得以接触奢侈品所欲传达的生活方式。社会学家肯 •杨( Ken Young)指出,这是一所“大门敞开,让人看到社会差距的学校”。人们闲逛、浏览橱窗、试穿试用产品、观看其他人时,就像在上一堂关于消费行为的课。更 重要的是,他们通过观察,学会了给名牌分等级。 引自第4页 -
第57页
名牌消费在亚洲传播模的 5个阶段。征服,富裕,炫耀,适应,生活