不居对《营销管理》的笔记(5)

不居
不居 (躺到长椅上,关掉世界的声音)

读过 营销管理

营销管理
  • 书名: 营销管理
  • 作者: [美] 菲利普·科特勒/[美] 凯文·莱恩·凯勒
  • 页数: 839
  • 出版社: 上海人民出版社
  • 出版年: 2006-9
  • 第73页
    一种观点认为,全面营销通过理解顾客认知空间、企业自身的能力空间和其他合作者的资源空间这三者之间的联系而实现价值探索(选择)的最大化;通过从顾客外的认知空间中识别出新的顾客利益,只有在企业的业务领域中充分利用其核心能力,只有在合作网络中合理地选择和保持合作伙伴关系,才能够实现价值最大化;只有强化并擅长顾客关系的管理、内部资源的管理和业务伙伴关系的管理,才能实现价值交付的最大化。
    2019-05-09 13:42:09 回应
  • 第86页
    技术性的连接将改变人们生活和互动的方式。技术使得人们行为的改变比技术本身更具有变革性。社区生活和感情生活的形式正在改变。2005年美国新婚夫妇中有12%是在网上认识的,每年有超过20亿人口使用网络电话,发送9兆字节的电子邮件每天10亿次的谷歌搜索中有一半以上使用的不是英语。
    2019-05-09 13:44:27 回应
  • 第287页
    琼斯汽水以不寻常的风味出名,如土耳其肉汁、颠倒凤梨、白浆果、紫色胡萝卜、晕乎柠檬等等。不仅如此,所有这些活动都是物有所值的,2006年公司的收益超过3900万美元,年增长率为15%-30%。
    2019-05-14 11:49:20 回应
  • 第640页
    如果你想向员工索价,那么你是在过度竞争时期。如果你向有形的东西索价,那么你是在商品经济时期。如果你是向你的表现活动索价,那么你是在服务经济时期。如果你是向客户花在你身上的时间索价,那么仅仅是处于体验经济时期。
    2019-05-27 11:12:34 回应
  • 第723页
    许多品牌走得更远,将其自身融入外国文化中的一部分。可口可乐的一位高管曾说过这样一个故事:一个来美国观光的日本孩子看到可口可乐贩卖机的时候对她的父母说:“看,他们也有可口可乐!”这个孩子觉得可口可乐是个日本品牌。
    2019-05-27 11:15:00 回应

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