mz对《文化战略》的笔记(2)
- 书名: 文化战略
- 作者: [美] 道格拉斯·霍尔特/[美] 道格拉斯·卡梅隆
- 副标题: 以创新的意识形态构建独特的文化品牌
- 页数: 398
- 出版社: 商务印书馆
- 出版年: 2013-8
-
Patagonia
【营销专家咋看生意人谈三观】
“社会企业要想跨越文化鸿沟，就不能将客户看作潜在的行动者，而要将他们看作身份认同计划的消费者 … …
必须放弃这样的观念：认为只要忠实于自己的社会使命，并用时间反复地宣讲就将获得成功。社会企业更有可能取得成功的方法是，着力开发出大众市场目标消费者所需要的、富含意识形态的文化表述 … … 只有在这种时候，才有可能去推动一个正式的社会使命。”
-
品牌官僚
“品牌官僚深居在大公司的办公室里，将所有营销智力工作都外包了 …
消费者洞察部门的首要工作是确保所有报告以高度精炼的标准形式发到管理人员手中 …
最成功的市场研究机构是在专长和产品上契合官僚体制逻辑的公司。…
品牌官僚们心里也许想这些方法并不都有用，但是任何偏离‘似科学’的方法不仅对品牌造成危险，也对职业生涯造成危险。”
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