powerddt对《Facebook效应》的笔记(1)

powerddt
powerddt (神往八方云水客,禅居四库眷书人)

在读 Facebook效应

Facebook效应
  • 书名: Facebook效应
  • 作者: [美] 大卫·柯克帕特里克
  • 副标题: 看Facebook如何打造无与伦比的社交帝国
  • 页数: 312
  • 出版社: 华文出版社
  • 出版年: 2010-10
  • 第1页

    3月23日 |《Facebook效应》

    1.7万次阅读 03-22

    天天听好书

    天天听好书

    一个网站能影响美国大选?这背后的效应你不得不知。

    本书关键词

    Facebook 扎克伯格

    专业解读人

    韩春苗。中央广播电视总台编辑,国际新闻学硕士,全国广播影视“十佳百优”理论人才。

    名人推荐

    刘湘明(《商业价值》出版人):从长期来看,Facebook会更深刻地影响我们的未来,因为它正在改变我们和别人交往的方式。

    程苓峰(《云科技》创始人):Google整合全球的信息,而Facebook则整合全球的人,成为人类的大脑。

    你将获得

    ● Facebook为何能成为社交帝国?

    ● 扎克伯格身上有什么特质?

    ● 什么是Facebook效应?

    书中金句

    ● 对于一个人来说,双重身份是不诚实的表现。今天这个世界的透明程度将不会再允许一个人拥有双重身份。

    ● 人们总是希望既能够毫无保留地分享自己的信息,又能够得到保护,避就无意中披露的内容让他们蒙羞。不过鱼与熊掌不可兼得,原因则深深地蕴含在人们使用Facebook的动机中。

    ● 在策划动态新闻和对这次骚乱的回应中,扎克伯格建立了一种"先干后道歉"的模式,他会在今后的冲突中重复运用这种模式。

    精华笔记

    《Facebook效应》这本书的作者大卫•柯克帕特里克,是美国《财富》杂志的高级编辑。他近距离地采访了Facebook的创始人、员工、投资人以及合作伙伴。以真切详实的访谈,记录了Facebook的故事。

    首先, Facebook是家怎样的公司。

    可以用两个关键语来描述它的特质:一个是校园起家的实名网络,另一个是不忘初心的霸道总裁。

    2003年,就读于哈佛大学二年级的马克•扎克伯格创建了一个叫做“Facemash”的网站。它唯一的功能就是评选美女,这个网站一夜之间吸引了450位访问用户,产生了2.2万页面浏览量。这个网站被认为是Facebook的前身。

    2004年2月4日,Facebook正式启动。它的主页上写着:“Facebook是一个在线目录,它将校内社交圈的人们联系到一起。”仅仅一周,就有一半的哈佛本科生注册。一个月之内,全美就有数个高校申请加入。Facebook在创建之初要求必须使用校园邮箱注册,校园为身份的真实提供了保障。Facebook认为,只有延续现实世界中的真实关系,才能让网站发挥出巨大的社交力量。

    如果说哈佛校园为Facebook创造了天时地利的优越条件,那么马克•扎克伯格就是这个将机遇转化为成功的关键先生。

    扎克伯格个子不高,安静寡言,永远都套着T恤衫,即使冬天也脚踩橡胶凉鞋。但是,微软的创始人之一保罗•艾伦却这样评价他:“我无法在世界历史上找到一个先例,这么年轻的人却拥有这么大的影响力——等一等,只有一个人,那就是亚历山大大帝。”

    这个20岁的年轻人让公司洋溢着青春、自信和叛逆的气息。他凭借着对理想本能的追求,为Facebook塑造了一种率性而为的企业文化,在这种氛围下,公司鼓励员工犯错,在不断试错中快速前进。这种方式让Facebook在不断迭代中迅速成长。

    扎克伯赋予了Facebook一套独特的经商哲学。

    那就是:追逐用户而不是金钱。这一理念从三个方面体现出来。

    第一,坚持分享,赚钱靠后。透明、联系、信任、分享,这些词构成了扎克伯格的核心价值观,并且从小就根植于心中。

    第二,坚持产品,广告靠后。扎克伯格一贯不稀罕广告。如果不是需要应对开销,他根本不想在Facebook上放广告。他为广告商制定了一系列严格的标准。

    第三,坚持独立,当家做主。扎克伯格痴情于做出最好的产品,改变世界。正因为驱使他的是理想而不是金钱,他才勇于拒绝来自雅虎、微软等所有硅谷巨头的巨资收购。

    为了把“当家作主”贯彻到底,扎克伯格还对公司股权做出了规划。2012年,在Facebook上市之时,扎克伯格采取了双层股权结构,这就保证了公司上市后,股权被稀释时,还依然能在股东大会中掌控全局。

    如果说真实可靠的用户信息是Facebook的地基,那么,由此衍生出的两个运作模式就如同两根支柱,撑起了Facebook的社交帝国。这两根支柱就是软件平台和定制广告。

    第一,软件平台。

    扎克伯格想要把Facebook设计成某种操作系统。他决定,Facebook所做的独一无二的事情就是维护你的人际网络,其余几乎所有的服务都由别的软件公司开发。

    当社交网络以指数级传播,这让所有的程序员都有了施展拳脚的空间,仅仅由一个人编写出来的程序,也能在一夜之间得到百万名用户。短短6个月之内,Facebook上就运行了2.5万个应用。

    第二,定制广告。

    随着Facebook的服务延伸到全世界,它需要扩建基础设施,扎克伯格必须考虑赚钱的问题了。他需要一位副手,于是找到雪莉•桑德伯格,这是硅谷最负盛名的商界女王,曾任克林顿政府财政部长办公厅主任,后来在谷歌担任销售和运营部门副总裁。

    桑德伯格在2008年3月,正式出任首席运营官。桑德伯格果然不负众望,她为Facebook找到了独一无二的商业模式,这就是订制广告。

    如果说谷歌的广告搜索是满足需求,那么Facebook恰恰相反,它将生产需求。桑德伯格发现,全世界高达6000亿美元的广告业中,仅仅有20%的广告是投放给了有需要的人群。而剩下的80%都是在赚吆喝。Facebook想做的,正是实现广告的精准投放,甚至把潜在的购物需求开发出来。这就是订制广告。

    在此基础上,桑德伯格还开发了“社交化广告”,在页面上显示用户好友对某个广告的评论和喜好。这让消费者变成了免费的产品代言人,不仅广告商乐见其成,连用户也乐在其中。

    凭借着订制广告这一商业模式,仅用3年时间,公司广告收入就从3亿美元飙升到19亿美元,翻了六倍之多。

    最后,扎克伯格提出了 “馈赠型经济”的概念,这正是Facebook效应的核心所在。这个概念来源于印第安人的冬宴习俗,他们把自己的财富慷慨馈赠给他人,在分享自己财富的同时,也得到他人的回馈。这成为了一种独特的经济形式。扎克伯格所做的,正是将这种馈赠型经济推向全世界。在他看来,每个人在Facebook上的表达都是对别人的“馈赠”。

    这种分享的神奇之处在于,它跟大锅饭里分馒头不一样,馒头吃一个就少一个,而信息却是越分享越变多,越分享越增值。

    说了这么多,Facebook似乎是无所不能、所向披靡。其实不然,“分享”是把双刃剑,它也让Facebook遭遇挫折,付出成长的代价。如果说“分享”带来了社交的乐趣,那么“过度分享”带来的就是隐私泄露。

    早在2006年,Facebook就开发了一个新的功能,叫做动态新闻,它能让每个人的动态都显示在你的主页上,随时提醒你别人更新了哪些内容。结果,第一条回应居然是“把这垃圾关掉” !

    一场严重的危机就这样开始了。用户中所有关于动态新闻的消息只有1%是正面评价。扎克伯格不得不公开发表悔过信,称Facebook犯下了巨大的错误。随后,工程师们编写出隐私设置功能,这才平息了抗议声。直到今天,隐私保护一直都是困扰着Facebook的难题。这也是困扰众多社交平台的一个难题。

    策划编辑 | 陈艳

    音频编辑 | 陈子夫

    播音 | 贺群越

    2018-03-27 15:33:17 回应

powerddt的其他笔记  · · · · · ·  ( 全部193条 )

大嘴巴漫谈数据挖掘
1
一九八四
1
高效能人士的七个习惯
1
深度工作
1
傲慢与偏见
1
南明史
1
隋唐制度渊源略论稿
1
影响力
2
极简宇宙史
1
由内而外的教养
1
公正
1
创业维艰
1
股票大作手操盘术
1
文明的冲突与世界秩序的重建
1
怪诞心理学
1
搞定
1
逃不开的经济周期
1
错把妻子当帽子
1
十年一觉电影梦
1
认同
1
商业的本质
1
耶路撒冷三千年
1
对伪心理学说不
1
人性论
1
时间简史
1
斯宾塞的快乐教育
1
童年的消逝
1
名人传
2
孩子:挑战
1
西方美学史
1
爱和自由
1
跃迁
1
疯传
1
论美国的民主
1
梦的解析
2
哈佛商学院最受欢迎的领导课
1
路西法效应
1
反焦虑思维
1
中国哲学简史
1
建筑家安藤忠雄
1
关键冲突
1
捕捉儿童敏感期
1
创新与企业家精神
1
甜与权力
1
怦然心动的人生整理魔法
1
存在主义是一种人道主义
1
文艺心理学
1
单身社会
1
玫瑰之吻
1
亲密关系
1
如何让你爱的人爱上你
1
岁时
1
乡土中国
1
如何不在网上虚度人生
1
吃货的生物学修养
1
女性贫困
1
给孩子的第一本理财书
1
记忆错觉
1
谈谈方法
1
创造自然
1
给教师的建议
1
关键对话
1
22条商规
1
再造文明之梦
1
学会提问
1
茶之书
1
平行宇宙
1
卡尔·威特的教育
1
启示录
1
魔鬼经济学
1
街角社会
1
第二性Ⅰ
2
查拉图斯特拉如是说
1
浮生六记
1
故事知道怎么办
1
瞬变
1
富爸爸穷爸爸
1
韩非子校注
2
定位
1
正面管教
1
让创意更有黏性
1
君主论
1
高效15法则
1
硅谷钢铁侠
1
天才在左 疯子在右
1
罗伯特议事规则
1
隋唐制度渊源略论稿 唐代政治史述论稿
1
大转型
1
巴菲特致股东的信
1
浪潮之巅(第2版)(套装上下册)
1
上瘾
1
七堂极简物理课
1
故事
1
天才源自刻意练习
1
世界小史
1
1844年经济学哲学手稿
1
人工智能时代
1
理想国
1
自控力
1
认识电影:全彩插图第12版
1
哲学的慰藉
1
潜规则(修订版)
1
演员的自我修养
1
领导力21法则
1
彼得·林奇的成功投资
1
活着为了讲述
1
幸福的方法
1
童年的秘密
1
精要主义
1
局外人
1
基因传
1
旧制度与大革命
1
沉思录
1
被讨厌的勇气
1
可可·香奈儿的传奇一生
1
引爆点
1
财务自由之路
1
追风筝的人
1
牛奶可乐经济学
1
从0到1
2
物种起源
1
生命的重建
1
慢思考:大脑超载时代的思考学
1
天朝的崩溃(修订版)
1
干法
1
未来简史
1
FBI心理分析术
1
人类简史
2
乌合之众
1
伟大的博弈
1
拖延心理学
1
鞋狗
1
设计中的设计 | 全本
1
黑天鹅
1
非暴力沟通
1
童年的秘密
1
柔软的宇宙
1
改变
1
Change
1
彼得·林奇的成功投资
1
领导力21法则
1
灰犀牛
1
社会心理学
1
万历十五年(增订本)
1
断舍离
1
菊与刀
1
如何阅读一本书
1
哈佛非虚构写作课
1
认识电影
1
高频交易员
1
为什么中国人勤劳而不富有
1
狂热分子
1
经营分析与估值(第五版)
1
运营之光
1
正念的奇迹
1
这个世界会好吗?
1
图说金融史
1
细节
1
活出最乐观的自己
1
稀缺
1
创新者的窘境
1
The Gene
1
秋叶:如何高效读懂一本书
1
一本书读懂孩子心理
1
销售就是要搞定人
1
销售攻心术
2
销售攻心术
8
别告诉我你懂PPT
1
哲学家们都干了些什么?
9