《好莱坞启示录》试读:从卖盒子到卖内容

说起影视和音乐,这是索尼从卖盒子到卖内容的重要步骤。当初索尼收购哥伦比亚电影公司,走了很多弯路,如今,该业务终于走上正轨,生产了一批像《黑超特警组》、《蜘蛛侠》那样叫好叫座的影片。近年来索尼旗下的制片公司还把触角伸到中国市场,投资了《大腕》、《功夫》这样的商业片,为进军大中华市场投石问路。众所周知,电影业务非常不稳定,下一部影片是赚大钱还是赔大钱没人能预知;但很少有人知道索尼旗下的制片公司有一批固定的电视节目,能带来可靠的收入。 在很长时间里索尼的音乐和影视产品在各自的市场占有远低于冠军的份额,均不足20%,即便近几年在电影方面直冲龙头位置,也不可能左右电子媒介的格式。它曾尝试用8毫米录像带发行影片,用微型CD发行音乐,但收效甚微。索尼美国分部的CEO斯特林格曾建议,将索尼的影视制作单位跟好莱坞的米高梅合并,两家弱小者团结起来,但遭到出井伸之的反对(这项计划一直到2004年索尼买下米高梅才得以实现)。有人认为,索尼的娱乐生意处于不大不小的窘境,面对两条出路,要么壮大,要么脱手。如果脱手的话,它仓库里的3500部影片、35000集电视剧及50万种唱片能卖个好价钱,至少是它在20世纪80年代所花的56亿美元的3倍。但索尼在娱乐业务终于雨过天晴时能舍得卖吗?专家认为,如果索尼只是想通过娱乐产品测试它的硬件是否有市场,那么只要象征性地保留一点资产就行了。通俗地说,索尼在好莱坞究竟是原地踏步,或者大步迈进,或者见好就收,它需要一个更成熟的策略。就2005年的发展态势来看,电影产业已经由“试验田”成功转型为“优质良田”。 尽管卖电视机已没有前途,但索尼对于整个电视行业的影响力仍不可小觑。索尼不可能一举击垮迪斯尼或华纳,但索尼的印迹深深地印在电视业的每个角落。首席执行官出井伸之说:“电视机已成为大路货,但电视的概念却在不断变化。我们的竞争对手很多,面临的挑战日新月异,因此我们需要学会特殊技能,应付各个行业的艰难险阻。” 如果你想要看电视,索尼的电视机平均价格为831美元,比竞争对手贵一倍。尽管利润率很低,索尼电视的产值却占据所有电视机生产商之首。索尼在投影电视方面占有领先地位,并正在开发采用有机电子发光(OEL)技术的平面电视机。 20年前,索尼输了录像机规格之战,但如今的索尼仍是录像机5大厂之一。DVD放映机的核心技术也离不开索尼,在2001年销售的3000万台DVD中,索尼占了500万台,其余的它可以获得技术使用费。索尼还在推销这方面的新技术,叫做“PVR”,即储存电视节目的硬盘,这样观众便可以完全不受电视节目播出时间的限制。该产品前3年销售并不理想,但现在它的销售增长率超过了DVD,全球用户于2002年达到100万,而且索尼打算在未来的电视机中直接安装PVR。 如果你想要自己拍电视节目,索尼堪称视像世界的英特尔,全球70%的家用摄像机均采用索尼的芯片,专业摄像机的“心脏”几乎百分之百来自索尼。索尼每年生产86万台专业摄像机,从简易轻便的新闻摄像机,到高清晰度、效果接近35毫米电影的高档摄像机,无所不包。许多电视节目、电视广告,甚至一些电影,都是用索尼产品拍摄的。索尼也是全球最大的家用摄像机生产商,2001年的产量为530万台(全球总数为1250万台)。 但至今为止,除了电玩以外,索尼的硬件产品和它的娱乐产品各走各的路。消费者买它的特丽珑电视机,并不意味着会有更大的可能购买《卧虎藏龙》的DVD;反之,喜欢哥伦比亚唱片公司旗下的歌星,也未必就会去买索尼的随身听。“软件”和“硬件”只是起着缓冲市场波动的作用,并不能产生真正的综合效应。但在未来,索尼希望能有“一条龙”的产品和服务,而这“一条龙”按照索尼的设想应该围绕着互联网。影视和音乐通过数码信号传给世界各地的用户,而索尼图像技术的优势及它在好莱坞的地位,至少应该保障它不会重蹈Betamax的覆辙。 但索尼构思的前景究竟设在客厅还是书房?凭借索尼在家用电器领域的强势,信息产品娱乐化是它追求的目标。但这个问题在索尼内部便有纠缠不清的趋势。索尼的VAIO电脑推出以来广受欢迎,尤其成为发烧友处理视频信息的最爱,光是2001年便卖出250万台,在日本PC市场享有30%之多的份额。但在那很酷的外表下,VAIO的核心技术仍离不开英特尔加微软。VAIO是由现任社长安藤国威开发的,他是开创新业务的高手,曾经白手起家创立了人寿保险业务,如今在日本市场迅猛增长。在美国市场,VAIO笔记本电脑受到高度评价,而VAIO桌上型电脑更是热卖。 如果说,适合看DVD、听CD的VAIO仍以书房作为娱乐和信息中枢的话,那么,PS2的活动中心则完全属于客厅,即它更可能跟索尼的传统电器产品互为“兄弟”。开创电玩业务的久多良木当然不愿意把未来的中枢交给别人(尽管那人是他的顶头上司),他跟日本四大ISP联手,推出高速联网游戏服务,并且声称要围绕着PS(而不是VAIO)建立“全球最大的宽带平台”。CEO出井伸之也不敢贸然偏向任何一方,他说:“惠普卖电脑,是为了更好地销售打印机。我们无论卖VAIO还是PS,目的也是为了卖更多的周边产品。”说穿了,谁是胜者谁为王,如果社长安藤国威打压久多良木,结果游戏机成了家庭娱乐中心,那么他的宝座也就难保了。

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好莱坞启示录
作者: 周黎明
副标题: 第2版
isbn: 7309069544
书名: 好莱坞启示录
页数: 322
定价: 35.00元
出版社: 复旦大学出版社
装帧: 平装
出版年: 2010-1-1