想象力，是推动人类进步的瑰宝

0701-0703 《营销想象力》

是啊，想象力也是营销的加速器呢。

作为一本比我岁数还大的的营销著作，读起来确实时而晦涩时而晕乎，但作为一本1983年的书，里面谈到希望跟业界人员分享的认知系统和一些可应用的观点，至今确实历久弥新，跟最近看的一些著作，甚至是今天刚听完的梁宁的互联网产品经理做《产品思维》的很多观点都有重合。

比如，

1，要俘获人心，就要对真实的消费者敏感，去考察他们生活中明显的欲求。梁宁说的概念叫“微观体感”，不要被表面说的话所蒙蔽

2，产品是营销的结果，企业要想明白是先做一件事，完成一些交付，最后这个结果是产品。跟华与华的营销理论也是一脉相承，你要先有愿景，一个永远无法满足的市场需求，找到你的路径形成你的结果，就是你的产品。而同样，互联网的产品，也是诸多交付的结果，他不一定是实物，他可能就是一种服务。

3，营销之后，还需要关系的管理以及创新模仿进行进化升级，其中也包括对生命地图的延长，提前的生活地图规划，就可以通过计划内的阶段推出相应刺激，比如追踪新用户、实验新用途、促进高频实用、开发全新领域的使用等，保证生命周期不断上升，完成新陈代谢

而这一切，作者要求同行们需要1，全面掌握新事物 2，清新的思考 3，富有想象力保证思考的足够大的容量。

真的是伟大的1983。