男人不坏，世人不爱

《科学的广告》——克劳得·霍普金斯 ★★★☆☆
《蔚蓝诡计》——乔治·路易斯 ★★★★☆
《一个广告人的自白》——大卫·奥格威 ★★★☆☆

三个广告界的大牛，三本自传性质的畅销书，讲述上个世纪的广告风云

英雄已逝，丰碑犹在

每一个成功的案例都闪耀着创意的光芒

每一页文字都足以燃烧广告人的光荣与梦想

令人惊奇的是，霍普金斯是个害羞、胆小如鼠的人，身材矮小不说，讲话还口齿不清，换在今日之中国，不要说是4A公司，就算是只有三五杆枪的本土小广告公司，他去求职的话也铁定过不了面试这一关

奥格威也好不到哪去，一个没有取得大学学位的人在38岁的时候突然决定投身广告事业，不要说面试，单单网申这一关他就得被鄙视掉

至于路易斯，我只能说他真是个疯子，他居然不参加任何广告奖比赛！要知道这年头，广告人跳槽涨薪升职全指望金灿灿的奖杯了，一个从没拿过奖的人在中国是永远没有出头之日的，更别指望什么出书，当评委，当客座教授之类的美事了

所以说，他们真TMD走运

身处动乱的年代，百业待兴，遍地是黄金

不用参加高考，找工作不需要什么一面、二面、三面，更不需要参加那些叽叽歪歪的笔试

乱世出英雄啊，真令人向往

他们的行事风格大不相同，但是他们至少有三个共同之处

都是男人

都是干广告的男人

都是干广告的坏男人

霍普金斯的坏，来源于他对人性弱点的了解

他总是打着为别人服务的旗号，在广告中从不请求人们购买，而是对他们略施小恩小惠，然后消费者就心甘情愿地掏钱买他的产品，因为他知道，人都是自私的，他们并不关心别人的利益，他们只为自己寻求服务。他就像一个情场老手，一束鲜花，一盒巧克力或是一场烛光晚餐都可以成为他的“七种武器”

在自传的最后，他说最快乐的人是那些与大自然最接近的人，而自然正是广告成功的一个必要条件。这是一个年薪高达200万美元的老人说的话，我信

路易斯的坏，来自于他的狂

他曾经毫不谦虚地对他的客户说，他的工作是使一百万看起来就像一千万

他蔑视广告理论，认为定位就像上厕所前要拉开拉链般必然平常

他善于在广告中把性与幽默结合起来，在挑逗中传达信息

他曾经厚颜无耻地在广告中把一位默默无闻的客户与其他名人相提并论，使得他变得声名大振，后来这种方法变成一种惯例

他甚至胆敢宣称一个伟大的创意能彻底改变世界，而一个伟大的创意就是他的自传所要传达的东西

瞧，他就是这么狂，可是他就是有资本，至少，他的这本自传可以让你百读不厌

相对来说，奥格威坏得比较绅士

他只不过通过比雇员工作更长时间来让他们心甘情愿地加班工作

他只不过在公司草创时期常常向客户描述大公司不可避免的垂死的情景

他只不过在成功后承认自己也是“首先创业，之后成名，最后才诚实起来”

他只不过对客户有些挑三拣四，每年平均拒绝59个客户

而且心怀不轨地写下15条规则，请求客户遵照以便与他的公司打交道

这样一个坏男人，最后被称为“现代广告的教皇”

由此可见，男人不坏，世人不爱

大卫·奥格威说，如果不把《科学的广告》读上七遍，任何人都不能够去做广告。

我说，如果不把《蔚蓝诡计》读上七遍，任何广告人都不能成为好的广告人；更进一步，如果不把《一个广告人的自白》读上七遍，任何好的广告人都不能长久地做一个好的广告人，信不信由你