公众号运营的13条法则

这本《公众号运营实战手册》是目前读到的关于公众号编辑运营最好的一本书，适合每一个写作和编辑公众号的人。

以下是读完书后我还记得、并且觉得重要的13条内容：

01.标题与内容：后台数据显示阅读量高，转发少，说明标题好，内容差。阅读量低，转发多，说明内容好，标题差。

02.文章的质量：文章是自己写的，或者自己编辑的，敝帚自珍，注定难以冷静的判断质量高低。所以要重视来自读者的反馈，数据比直觉更可靠。好不好，读者说了算。很多我自己觉得特别好的文章阅读量低下，也说明作者和读者的判断并不一致。作者的判断并不一定正确。

03.评论亦创作：文章发布后，要及时的放出和回复读者的评论，激励更多的读者参与评论。可以通过文章结尾提问、投票等方式吸引读者更多的参与和互动。

04.重视小标题：长的文章需要小标题。让读者选择自己感兴趣的段落看。永远不要高估读者的耐心。

05．输入与输出：输出的前提是大量的输入。不好好读书，做不出好内容。好的写作者一定是好的读书人。

06.选题定胜负：写什么比怎么写重要。跟热点的本质，是借势，是顺势而为。一定要花时间和心思在选题上。热点有时效性，比如纪念哈耶克的文章，忌日当天发和第二天发，阅读量截然不同。

08.利用旧作：好的文章可以重复发。尤其是类似的热点再次发生的时候。要善于利用以前写的文章，让它们发挥最大价值，而不是沉没于文章之海。

09.如何取标题：标题要善于用名人的名字来借势。有的名人不够有名，是小圈子人物，就不要用了。读者对数字敏感，标题中可以巧妙的使用数字，要用阿拉伯数字。

10．为读者服务：关注读者的痛点。比如关于赚钱的文章，就更容易吸引读者的关注。要给读者带来新的认知。新的认知，就是作者为读者创造的价值。

11．多写名人：名人大佬的励志故事，永远受欢迎。哪怕是专业领域，也要多写写该领域大佬的故事。写大佬的故事本身也会给写作者带来很大的收获。比如我写了奥派大师米塞斯、罗斯巴德的生平，写得过程中更好的理解了他们的思想，还学习到了他们治学、处事的方法。知识是冰冷的，人是温热的。熟悉人的故事，让人对知识更有亲近感，更容易理解。

12.如何选封面：封面配图，就是一篇文章的脸。人们对人物更敏感，对风景照片之类比较无感。所以要尽量用人像做封面。

13.如何互推：公号互相推荐要真诚，让读者感受到你是精选了好的媒体推荐给他，是帮助他，而不是浪费他的注意力。

这本书更多侧重于编辑和运营，关于写作，推荐读作者的另一本书《学会写作》。