一篇好的深度稿，你需要知道这三点

信息大爆炸的时代，一个品牌如果想让用户快速记住，除了传统的曝光，电梯，社区，地铁，social广告以及促销策略以外，还有一种方式，就是“深度传播稿”。一篇深度稿的撰写可能需要较长的时间和精力，中间需要大量的“素材”收集，对记者的要求相对比较高。

近年来有篇不错的商业报道《阿里云的这群疯子》，一文有血有肉，有真实历史中的困难，也有克服困难后的信心重建，作者用10个故事，将阿里云的战略和产品优势展现得淋漓尽致。

世事安稳，岁月静好。 他们把别人的目光变成聚光灯，把自己的生活变成真人秀，手提钢刀用肉身串演一个浓重的角色。他们的人生结局无外乎两种：黄袍加身，或者玉石俱焚。 阿里云这群疯子，就用56度的荷尔蒙，在横跨十年的悠长画布上涂抹了这样一个故事。

作者通过十个阿里故事的深度报道，让读者明白：一行行代码、一点一滴的突破，最后的成功，都藏在凌晨3点钟的办公室里、藏在所有的隐忍和委屈里，藏在热血里、藏在夏季的汗水里、藏在冬天呼出的一团团白气里……有人退场，有人坚持到最后见证了革命的胜利，但他们的相同点是一样的，每个人都耗尽了心力，为了见证一个伟大事物的诞生。

《哈佛商业评论》曾这样评价公关深度稿：一篇打动人心的深度稿，比一个独立的广告可信度高出1000倍。如今，深度稿越来越成为打造企业品牌、影响消费者心智的重要手段。

为何深度稿？一般说来深度稿为媒体的长篇文章或特稿，大多分为署名文章和专题文章。署名文章指的是公司CEO署名外发的稿件，专题文章指的是和企业产品关联的深度分析文章。

对品牌而言，互联网信息化的时代不乏精品力作，但是更多的是平庸作品（文章），甚至有的企业为了口碑而大量铺设较多无用的信息凑数，大多都是事实叙述和材料的罗列，缺乏新闻和通稿应该有的核心思想观点，并没有做到透过事件看本质，大多也未能产生深度的舆论效应。

《成为公关高手》作者吴加录先后在新浪网、奥美、联想集团、华夏幸福和美团就职，书中主要介绍了公关工作的三大核心能力的修炼方法：内容生产、关系维护和危机公关。通过这部分，读者可以掌握公关写作的方法和技巧，包括新闻稿、演讲稿、深度稿等常用稿件的写作方法，并做到触类旁通。

深度稿应该重视哪几个方面，什么是构成深度稿最重要的因素呢？接下来和大家一起分享深度稿的三个特点： 1.具体化价值 2.故事化叙事 3.情感化观点

具体化价值。从产品、服务，延展到产品、服务给用户带来的价值，甚至对社会的影响。新型冠状病毒成了2020年飞出来的一只黑天鹅！这只黑天鹅的出现，让多少企业/多少人乱了阵脚？举一个例子：2003年的非典，由于大家都不敢出门，刘强东把中关村的实体店铺搬到了线上，马云看到了C端购物的需求，顺势创立了淘宝！

2020年的今天，因为这次病毒大家又闭门不出，实体店空荡荡，但大街上依然有快递员/外卖员在奔波，像盒马鲜生，叮咚买菜，每日优鲜这样的平台，你每天稍微晚一点都抢不到青菜，这就是给用户带来的价值。

故事化叙事。用讲故事的方式，传递企业产品优势、企业文化等抽象内容。在《阿里云的这群疯子》一文中，作者用10个故事，将阿里云的战略和产品优势展现的淋漓尽致。我们还可以用故事三要素——角色、场景、意外、来检验深度稿是否精彩。

角色方面用我是谁、我为谁、我有何不同，这样定义角色的做法，可以让文章主题升华，让文章中的事实被角色串连。场景方面，利用丰富的细节，以小见大。利用冲突、意外最容易引发读者的兴趣，因此用意外引发关注是构建深度稿的有效手段。

感情化观点。有情绪的文字永远是最感人的，乔布斯斯坦福大学的励志演讲，Stay Hungry. Stay Foolish.求知若渴，虚怀若谷。让人深深记住了他本人经历外，还记住了苹果这个品牌背后的成长史和心酸，影响了很多苹果用户和年轻人对手机品牌的选择。

虽然新冠疫情让我们现在的工作、生活暂时放缓了脚步。一切偶然的背后都是必然！哪里越有危险，哪里就越有机会！我坚信一定会有新行业、新产品脱颖而出，到了那个时候，小伙伴们，如果让你们写一篇深度稿，你们学会了吗？可千万不要忘记了这三点哦。