商业的红与黑

看这本书之前，对于可口可乐我总是抱着朝圣一般的态度。作为全球最成功的商业组织之一，可口可乐公司将可乐几乎送到了全球每一个角落，他让人们相信可乐代表着快乐、希望，是连接公民，连接国家，连接世界的文化纽带。我一直好奇可口可乐成功的原因：打动人心的市场营销能力，以轻资产模式运营，遍布全球的销售网络等等或许都是其中重要的因素。

这本书提供了一个与众不同的分析可口可乐的视角：对于环境资源的摄取、公共资源的低成本利用是可口可乐获得巨大商业成功不为人知的原因。饮用水、蔗糖、咖啡因、铝罐...这些生产可口可乐用到的原料都来自可口可乐在全球各地对于资源的获取能力。可口可乐巨大的销量让公司能够长期以极低的价格获取资源与劳动力。这是可口可乐帝国的基础，但却也带来了大量无形的自然资源成本、公共成本和个人健康成本。

在一个极度缺水的国家，可口可乐能以提供就业机会为筹码向当地政府获取价格极低的水资源供给。加入可口可乐糖浆之后，饮用水以数千倍成本的价格卖给当地人民。看似便宜的可口可乐，用成本来计算确实名副其实的“奢侈品”。

这本书的意义在于，对于一家成功的商业机构我们在使用显性经济标准衡量的同时，也需要以其他视角来评估一家企业给社会带来的价值高低。商业追逐的不仅仅是利润、金钱；它关乎的是自然环境，是人，是社会，是世界上几乎每一件事情。企业家的格局也正体现在能否将商业的内涵扩充到更广阔的范围，去追寻金钱之外更加永恒、崇高的使命。