人只会越来越老，但企业却能重返年轻。

日本的经典品牌故事很有趣。

日本化妆品第一大品牌资生堂的名字来自《易经》的“至哉坤元，万物资生，乃顺承天”；而据说汉字的“美容”一词，是资生堂在1922年所创造的。

在日本旅游，我们会发现各种昆布食品，而“味之素”就是从昆布中提炼出来的。

乐天(Lotte)品牌由韩裔日本人重光武雄创立于1948年，而“LOTTE”一词，竟然来自歌德的《少年维特的烦恼》中的女主角夏洛特（Charlotte）。如同夏洛特是维特“永远的恋人”一般，乐天公司以“嘴巴的恋人”作为品牌标语，希望能让全世界的人永远喜爱。

一瓶“养乐多”之所以做得这么小，主要是为了让老人家与小朋友也能喝得完。

其实真空保温瓶最初在日本很难卖，因为当时的日本，水资源非常充沛，且大多生水都相当干净，可以直接饮用，再加上保温瓶要价不菲。所以，日本生产的真空保温瓶，有九成都销往东南亚与印度等地，因为这些地区的水质不佳，若是没有煮沸就没法喝，所以对它有相当的需求。“象印”真空保温瓶的“大象”商标图像，应运而生。在这些国家的人民心目中，大象不但熟悉亲切，更是神圣的象征。还有一个原因是有个竞争对手是“老虎”牌，而大象一发火，老虎也不是对手。

“龙角散”传到第八代藤井隆太时，企业经营出现问题。当时隆太在法国学习音乐，有志成为音乐家，但因父亲病倒，他不得不回国接班。他判断，如果企业不变革，不出五年就会倒闭。

在经营会议中，许多主管主张“龙角散”卖不动了，不如转向胃药或感冒药吧”，藤井隆太独排众议，仍坚持锁定“喉咙药”的核心价值，于是结合老人与小孩的需求，开发出多款与喉咙相关的新型药品，大受市场欢迎，从而让龙角散公司起死回生，二度创业成功。

按隆太的话，就是“人只会越来越老，但企业却能重返年轻。”

最后的熊本熊是只呆萌熊，它产生于2011年3月九州新干线通车的前一年。当时熊本县担心自己只不过这条新干线中间的一个站，会被边缘化，就用呆萌熊打知名度。

熊本熊的基本资料如下：生日是3月12日（九州新干线的通车日），男生（所以喜欢美女），兴趣是熊本熊体操，体型：肥胖。其实最早的熊本熊是很瘦的（真的），但因为吃了太多熊本的当地美食才变胖。履历：它是日本第一个吉祥物地方政府公务员，最初是“熊本县临时职员”，后来晋升为仅次于县长与副县长的“熊本县营业部长”，但之后因减肥失败，而被降级为“营业部长代理”，现则已恢复原职，并兼任“熊本县幸福部长”。

熊本熊诞生后，不但熊本县的知名度与认知度迅速攀升，它更创造了高达数千亿日元的经济效益，堪称史上最为成功的地方吉祥物。