字节跳动从0到1的秘密

字节跳动跟上的时代潮流不是一股，而是两股，即智能手机的崛起、人工智能的崛起。

张一鸣很早就清晰的认识到他们必须“全力以赴”投入个性化推荐的研发，同时也因为他在绝佳的时机做出了这个决定，字节跳动才能取得如此佳绩。

在美国，竞争模式不一样，所以有可能通过创造口碑来有效的进行市场营销。在那里，如果你在一个领域做出了创新，你的竞争对手就会试图创造一个不同的东西，这样你们是通过不同的特色来竞争。

在中国，竞争的方式有所不同。假如你做的好，别人就会效仿，和你做的一模一样。这里的人有着非常不同的经商逻辑，他们认为投入了资金，就能快速获得市场份额，一旦获得市场份额，就能把别人踢出局…人们没有耐心慢慢发展。中国的一切都发展的太快了，人们失去了耐心。

A.me使用的战术，正是所谓的“运营”的一部分，严重依赖运营来实现增长，是中国互联网的典型特征之一。

在中国，劳动力成本低廉，使得运营更为可行，但主要的驱动因素在于网络环境——数字化营销的基础设施落后于西方同行。

张一鸣这样解释：“逻辑上正确的是一定是对的。别人已验证过这条路可行，我们数据差是自己没做好。”

在一次讨论抖音崛起的推介会上，张楠提到了4个因素，即全屏高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐。智能手机屏幕总体上变得更大，清晰度更高，这极大地改善了视频观看体验。而且，2017年，快速、廉价、稳定、无处不在的4G网络已经在中国广泛普及，数据包价格低廉，人们负担得起，因此愿意在日常通勤的地铁上或者在超市排队结账时使用手机流量刷视频，而这在几年前是不可想象的。

剖析微视的失败，首先需要说明一点，包括字节跳动在内，没有人预见到抖音有朝一日会拥有如此举足轻重的位置。微视1.0入市太早，微视2.0入市太晚，双双错失了时机。从微不足道的短暂发展到实现爆发性增长，抖音只用了半年多一点的时间。这样腾讯等竞争对手几乎没有时间作出反应。

和大多数其他公司一样，腾讯误判了市场机会，错过了与抖音对抗的最佳时机。在微视2.0进入市场的时候，抖音已经占据了相当大的市场份额，并且已经成为短视频的代名词。

TikTok可以被视为智能手机时代真正的电视接班人。只需要简单的向上滑动一下，就能切换到下一个视频，这个动作在心理上类似于用遥控器切换电视频道。不知道接下来将看到什么视频，人们会有所期待，非常容易上瘾。

TikTok不需要注册账号、订阅频道、添加朋友，也不需要花心思选择消费哪一种内容。就像看电视一样，只需打开即可，方便、直观，是一个让人们忘记烦恼、彻底放松的地方。

TikTok在自动视频分类和内容推荐系统上享有优势，只有最大的互联网公司才有资源在这方面与他们一争高下。这项技术允许将“长尾”内容与用户进行更好的匹配，这进一步放大了TikTok已经存在的内容优势。用户在TikTok上花的时间越多，他们的用户资料兴趣图谱就变得越详细，也会越个性化。如此一来，使用任何克隆版本，早期体验总是比较差。

其他竞争对手难以匹敌的技术壁垒包括，TikTok使用精密的计算机视觉来自动分类和标记视频。TikTok还不断的发布新颖和创造性的增强现实视频滤镜。

另外随着TikTok这个名字成为通俗用语，它得到了普通公众的认可品牌，声望也变得很高。TikTok吸引的用户越多，有关它的议论就越多。大多数人都随大流。

而且，最有力的防御措施，是由技术娴熟的视频创作者组成的丰富的生态系统。这些人投入时间和创造力，为平台制作独特的内容，这些内容对他们的小众受众来说不仅及时，还很有意义。TikTok拥有最多样化、最活跃的短视频内容创作者生态系统。建立这样的社区需要时间，且这样的社区也难以大规模的再现。TikTok的潜在新竞争对手可能会面临和腾讯微视一样的问题：人们确实愿意尝试别的应用，然而，一旦发现那些应用的内容比较差，他们就会放弃，再度使用TikTok.

培育一个健康的创作者生态系统需要做三件事：首先，用户需要转变成创作者。其次，创作者要能找到受众并吸引粉丝。最后，他们必须有办法直接或间接的赚到钱。