“美学上的灵光乍现”

引爆流行：所有人都喜欢熟悉而又不完全熟悉的事物，不熟悉是希望有惊喜，熟悉是不希望遇到理解或者使用的困难要具有流畅性。专业学者称之为“美学上的灵光乍现” 1.关于衣服和名字：大家倾向于与常见但是又不过于常见的，所以潮流就像循环。当不太频繁的名字变成频繁的名字之后，大家又会舍弃它，没有惊喜。 （魔鬼经济学里面对名字有类似的结论） 2.关于短视频和音乐：大家都选择播放量和点赞量最多的，因为没有看过里面一定有惊喜（有不熟悉的内容），因为播放量和点赞量最多所以里面一定有熟悉的内容（全新的内容不会流行）。 3.艺术品：艺术品需要故事让人熟悉，熟悉后大家就会更喜欢它觉得它更好看。莫奈因为被捐赠博物馆在去世进百年后获得远超同辈的声望，蒙娜丽莎为失窃后面又被恶搞（类似于和伟，如果豆瓣上有演员评分，可以推测他涨了很多）。 4.关键节点：作者称为藏在暗处的广播，有一些节点对一个事起到至关重要的作用，类似于大v转发（反常识的暴动模型，内容相似。关于蒙娜丽莎的论述也和反常识很类似。） 5.卡珊德拉：她预测了特洛伊战争，但是没有人相信她。就行乔布斯的iphone、哈利波特、新东方带货在最开始也没有人看好， 6.行为自我和理想自我：避孕套实际销量和用户调研的销量完全对不上，用户倾向于把自己描述为别人更喜欢的样子。“下周锻炼5次”和“现在开始锻炼”往往得到不一样的结果。朋友圈和真人往往也差得很远。 7.帝国和城邦：迪士尼是帝国，电影 电视剧 乐园 周边 广告，环环相扣，不断去产生我熟悉我喜欢的感觉。小主播是城邦，小圈子的观众牢牢绑定。

学以致用：虽然这是很好的作品，里面的道理也有类似“美学上的灵光乍现”这种感觉，让我醍醐灌顶。但是由于里面大量举例的电影和音乐，都是我不熟悉的，让我读起来流畅度很低，所以体验不是那么理想。