通过大量当代企业增长案例，梳理规则，总结经验，帮更多企业发展

对于企业来说，在互联网语境下的企业发展道路必然和以往出现了很大的不同，因此企业想继续不断的增长也就需要重新定义发展道路。 曹虎，科特勒咨询集团全球合伙人，大中华区和新加坡区域CEO。作为一位供职于知名企业从事市场营销、企业增长战略、品牌战略和国际市场战略等领域的专家，有着大量的成功案例。

作为科特勒公司的合伙人，作为一位有着全球营销理念指导的卓越者，作为一个基于中国这片土地，有着本土经验的管理者，曹虎当然也就能够打造最适合中国人的营销理念，利用他所指导的成功案例，来为这些理念背书，并让这些理念得到更为广泛的传播，帮助更多企业因此他创作的这样一本《新增长路径》营销驱动增长的底层逻辑。 在这本书中，作者聚焦于他提出的现代营销驱动增长的三个基石，分别是需求管理、建立差异化价值，与客户建立长期价值关系三个方面，给出五个最直接建议领域，帮助企业建立持续增长的驱动力。

这五个能够驱动企业增长的领域分别是顾客、产品、渠道、品牌和数字化，那么它们在当代互联网的环境下又会有着与以往哪些不同？又有着哪些能够致力于企业长远发展的理念呢？ 比如关于顾客，当代的企业营销就不同于以往发展顾客的模式。以往的广告更多是直接传达的一种理念，希望把顾客吸引到产品消费中来。

但现在的营销理念更有针对性，甚至并不认为所有人都是我们的顾客，因此要学会果断的拒绝一部分人，当然这也是为了更好为成为我们顾客的那一部分人来服务，这就要求我们和能够成为我们顾客的人建立起更为深层次的关系。 这样就要求需要企业要专门打造顾客管理这一领域。这里提出了关于顾客的六个观点，帮我们深化对于顾客的理解。作者更是通过具体的实战案例来阐释着他的观点。作者通过分析创想三维如何实现细分品类破圈这样一个成功范本让我们认识怎样通过现有顾客管理把产品推向更为广阔的群体。

其他领域呢？作者也都给出了根据实战经验总结出来的理论指导，帮助我们打造企业稳步增长的方式方法，让读到这本书的每一个人都更明确当代语境下企业营销的底层逻辑，利于寻找更好的方法，帮助企业实行增长质的跃迁。 科特勒咨询公司，基于当代的企业营销领域的先驱，给无数的企业量身定制成长发展方案，而这些案例也都是基于当前的环境，提出了企业发展最好的思路。

当然，这些成功案例也值得从中梳理出其相关理念，帮助更多的企业通过这些营销理念驱动增长。