所有品牌的原点是解决问题

因工作需要而读的一本关于品牌建设的书。 搞清楚，你的品牌为人们解决的真正问题是什么。 人们最喜欢的品牌是将功能价值和情感价值轻松结合在一起的。品牌塑造的过程不是围绕自己，而是更多地关注客户。 有效的塑造品牌的方式，就是建立联系。 《传神文案》一书里，作者空手曾借用小王子和狐狸的故事去表达，社交是品牌营销的核心，在本书中建立联系的方式是社群，一个品牌不能试图满足所有人，它提到了找到方法通过共享的价值观将你的消费者联系在一起，才会形成真正的社群。 品牌营销遵循一致性原则，但它可以用不同的方式来表达这个原则，并不是一成不变和缺乏张力的。 创始人及其创始团队可以说是品牌的灵魂，相比以往人们更关注品牌背后创立品牌的是怎样的人。这使得你的品牌个性得到彰显，显得与众不同。 透明、真实、企业责任、更好的客户服务，更不用说简单、轻松，还有永远不要低估的一点——有趣！以上是每个人都认同的价值，人们会不遗余力地选择他们所相信的品牌，创业者也需要执迷于寻找新的方式来传递价值和快乐，他们需要从第一天起就一洗一意地专注建立一个与目标用户息息相关的品牌。 书中有一段关于品牌聚焦的建议让人醍醐灌顶：“不仅要弄清楚你是谁，还要弄清楚你不是谁。这能让你清楚地知道你所代表的是什么。不是每个人都会爱你，但爱你的人会被迷住。”