《低欲望社会》：日本现象对中国的参考意义

《低欲望社会》是日本著名管理学家大前研一的新作。本书从日本社会特点的角度深入剖析了日本经济为何持续低迷，以及经济刺激政策为何收效甚微。由于大前研一常年从事咨询服务，为企业提供解决方案，他不仅从政府的角度，为日本经济如何走出低迷提出了建言，还从个人的角度，给出了财务计划和生活方式计划的倡议。

一、照搬西方的经济刺激政策为何会失效？

日本低欲望社会的形成，在很大程度上源于经济长期的停滞不前。年轻人对未来感到迷茫和缺乏动力，中老年人对晚年生活缺乏安全感，致使国民热衷于储蓄，消费欲望低迷。在这样的社会背景和勤勉谨慎的民族性格下，完全照搬西方宽松货币、积极财政政策来刺激经济，并未达到政府预期的效果。

货币宽松政策下，居民依然不愿意消费和投资，反而由于对经济缺乏信心，将更多的资金进行储蓄。在“失去的 25 年”里，日本国民的个人金融资产增加了 700 万亿日元，这主要是中老年人持续存钱所致。

长期以来，美国对日不断发起贸易战，诱使日元升值，让日本吃尽了苦头。政府希望依靠日元贬值来刺激出口，但日本人口出生率持续下滑，大学升学率提高，蓝领阶层不足，劳动密集型企业纷纷往发展中国家转移，将生产地、经营地设立在日本本土之外。很多企业对汇率变动持中立态度，因此，日元贬值提振出口的效果大打折扣。

政府期望通过拉动基建刺激经济，然而，日本基础设施原本就较为完善，有些工程纯粹为了建设而建设，有些线路使用者寥寥无几。这些财政支出项目并未带来乘数效应。

这一系列措施无法刺激日本经济，其最主要的原因在于日本国民消费欲望低下。年轻人对物质和消费不再热衷，对结婚生子、购房购车等传统人生目标失去兴趣，这导致了经济的低迷和社会活力的下降。人们对未来的养老、医疗等问题满怀担忧，不敢放心消费。

二、大前研一为日本社会开出的药方

大前研一认为，日本经济问题的症结在于民众对老年生活的不安。所以，政府和社会要注重媒体宣传引导，消除老年人对未来生活的不安全感。同时，还应当进行税务改革，让富裕阶层的财富能为社会作出更大的贡献；推进医疗改革，控制医疗费用支出；集结人力资源，形成城市竞争力；构建移民社会，以缓解日本的老龄化问题；充分挖掘日本的度假资源，拉动消费市场；进行土地改革，提升容积率，让有限的土地创造更多的价值。

三、大前研一对国民生活的倡导

对于个人而言，我们应该做好“财产和人生规划”。在中青年时期学习投资理财，通过提升财产性收入、发展副业等方式，为自己的老年生活提供更多一重保障。

我们不能简单地将日本的情况完全套用于中国。中国有着独特的国情和文化背景，比如庞大的人口基数、广阔的市场潜力以及不断崛起的新兴产业。但我们可以以日本为鉴，提前预警，做到未雨绸缪。

总之，《低欲望社会》为我们提供了一个审视社会发展的崭新视角。通过研究日本的低欲望现象，我们能够更好地认识到中国在发展进程中可能面临的问题，同时也能反思自己作为社会个体的生活方式规划。