【读书笔记28】借势
这篇书评可能有关键情节透露
又是一本和《一年顶十年》类似的书，短小精悍，不详细解释，但这本书还是给了简短的举例（赞）。本书还有个特点就是作者已经在行业小有名气，有一定的公域资源，否则这种书比较难卖得动。《借势》这本书就有两个Flag：知名广告制作品牌“红制作”、抖音300万粉丝账号的“金枪大叔”。
写书评一定要站在阅读者的角度，这样对观众负责，所以从这篇起我会尽量从阅读者的视角写读书笔记，当然免不了我也是阅读者之一。
01 借道、借人性
书中讲了借很多东西，主要围绕“借趋势”“借市场”“借人心”“借形象”“借声势”五个维度来展开广告制作应该优先用借而不是自己创造，能借的东西太多了，还用不上自己创造。按我的理解，进一步可以抽象为“借道”、“借人性”；借认知，趋势、市场等就是借道；借噪声、借感性、借偏见等就是借人性；借用《反脆弱》的话，脆弱的东西杠杆率才大，因为他是在增强这个生态，所以反向视角也许会收获不一样的效果，比如书中“要足够叛逆，要足够丑，要创造一定的门槛。”的观点。
02 书中的那些启发思考的观点
全书至少有几百个借的短文，总有几篇不是循规蹈矩，可以打动你，至少打动我的有： 视觉锤、文字钉、营销事件（借道：你的内容得有这三点，才能抓住用户心智，且可乘流量之翼）。
美女小姐姐，致富经，心灵鸡汤，底层逆袭（借人性：经久不衰的四个领域，每个都有其受众，抖音的小姐姐、视频号的致富经、公众号的心灵鸡汤、小说电影里的底层逆袭）那个内容都可以放倒一大片。
当你的作品满足了以下三个标准， 就无限接近伟大了。 一、给高维度的人以智慧启迪，你就拓展了文明的边界。 二、让中等维度的人感觉学到了，帮他们丰富人生的宽度。 三、给低维度的人带来快乐，消耗他们的时间，帮助他们虚度时光。（全面狂欢的内容都有这几个属性，为不同需求的人提供不一样的服务属性，不得不称赞；这次哪吒2掀起的百亿票房也能说明这个道理，“我有我自己的评价体系”，就是“我命由我不由天”的升级，给高纬度的人启迪智慧。申空豹的“人心里面有一座大山就是成年，不让我做仙，我就做最厉害的妖，最终证明自己”，努力学习成长的人身上都有申空豹的影子。小孩和普通影迷被电影特效和故事情节吸引，称道的情节成为了茶余饭资）
年轻人的优势：1，没经验；2，没钱；3，没房；4，没学历；5，没女朋友。我给再加上一个有健康、有时间。干活人都是年轻人，年轻人没有负担，什么时候都可以背水一战，大力出奇迹。
还有很多，很多...
03 行动和反思
广告的创意就是借势，通过找到传播点去创造内容要好过闭门造车，我不是做广告行业的，但打造IP是现代人的必修课，当你在打造IP的时候就要考虑去借势；通过问询deepseek，总结了3+1法则，强呀！难怪微信都要接入deepseek的AI搜索了。
IP借势的“3+1”法则
- 3个锚点：情绪共鸣点、内容冲突点、传播记忆点；
- 1条底线：所有借势行为必须服务于IP的核心价值主张。
电子书：
「借势：以弱胜强的128条黄金法则 (金枪大叔) (Z-Library).epub」
