良知的信心

内容：★★★★★
翻译：★★★☆☆
排印：★★★★☆
装帧：★★★☆☆

对于第一次详细了解星巴克历史的自己来说，这真是让人惊讶。但惊讶之后是释然——霍华德·舒尔茨用星巴克证明了良知和利润不但没有冲突，而且是相互促进的存在。

自己很喜欢读美国著名企业家们的自传，尤其是上个世纪早期那些创立了百年企业的企业家们，如安德鲁·卡耐基、戴维·洛克菲勒、亨利·福特、萨姆·沃尔顿、唐拉德·希尔顿、小托马斯·沃森、雷·克罗克等，正如自己在《巴鲁克自传》的书评中所写，他们的一生处处闪耀着人性的光辉。然而在心灵普遍浮躁的今天，在视功利主义为圭臬的今天，霍华德·舒尔茨用他的良知为我们创造了一个商业奇迹，告诉我们不管在任何年代，任何地方，任何意识形态下，良知始终是我们人生道路的指南针。

良知意味着自己的道德规范和事物的发展规律。不坚守自己的良知，意味着对自己道德规范的背叛，和对事物发展规律的逾越，这可能是一个捷径，但它的代价是心灵的安宁和更长远的收获。在星巴克历史上的几个转折点，舒尔茨艰难地放弃了短期的利益和世俗惯性的压力，用自己的良知作出了正确的判断。

舒尔茨本人就是一个普遍良知的代表。他出生并长大在一个贫困家庭，并没有像张无忌那样，因为小概率事件走上了成功之路；也不是像刘邦那样，因为时事造英雄而成就了自己的事业。他的大成就是一个个小成就积累而成，而每个小成就都是他踏踏实实的努力换来。舒尔茨创业之初，并没有一个欣赏并信任他的一个大财团支持，就像我们普通人一样，如果需要创业资本金，就得去通过自己的理念和努力去说服别人。而且那个年代，咖啡对于美国人来说，也已经成为了普遍消费品，舒尔茨的事业也没有比尔·盖茨的那种创新优势，他想做的只是用一种新的消费理念来替代现有的理念。舒尔茨的创业几乎代表了很多人创业时的尴尬，然而在这条倒下了无数人的道路上，他走了过去。

有人说舒尔茨的成功是因为他对自己理念的坚持，然而每一个创业之初的人，对自己的理念大都坚信不疑。舒尔茨之所以能坚持下来，是因为他的理念始终有良知在支持着。而那些已经失败了的创业者们，你们在创业过程中是否坚持了自己的良知呢？

舒尔茨的成功告诉我们，不要怀疑良知对自己的指导力量，不管心灵周围的噪音有多么的纷扰，倾听自己的良知，并按照它的声音去努力，我们也能获得和他一样成功的人生。

Ps：这本书其它的书评也都很精彩，推荐大家都阅读一下。