终于看完了!

最后几章的笔记
竞争市场上的企业
如果卖家没法凭一人之力决定市场价格，那么该市场是竞争性的。
完全竞争：有很多的买者和卖者，商品都差不多，企业可以自由进出市场。
为什么生意惨淡的餐馆还开着？以为餐馆成本有2块：固定成本和可变成本。固定的有房租、工资，厨房设备和盘子桌椅的损耗。这些不开门也是要消耗的。可变成本有：食品原材料和调料。只要收入能比可变成本高，就应该营业。

垄断
如果一个企业是某产品的唯一卖家，而且没有其他代替品，则他是垄断者。
垄断是价格制定者。微软多复制一张光盘只要几美元，却可以卖50美元。
垄断者定价也不能肆无忌惮。假设微软系统光盘卖500美元，那么人们就会少卖电脑，或者用苹果。
垄断有三种：
垄断资源：戴比尔斯拥有世界上80%的钻石，所以他只需要给钻石打广告，而非自己的品牌。一颗恒久远……
有权利排他性地生产某种产品：药品20年的专利权，韩寒新书的版权。
生产成本比别人都低：水厂。要提供自来水，必须给全城铺好水管网。通常只有一家能做到。
政府通常会管制垄断——水价和电价。
为什么出版商那么爱出精装版？假设周杰伦要出专辑，而我是唱片店老板。我知道会买专辑的有2种人。一是狂热fans，10万人，愿意出30块买。二是一般喜欢的歌迷，40万，只愿意出10块。那我是定价40？一般歌迷的钱没赚到。定20？狂热的高利润没赚到。于是退出精装版30块，简装版10块。同样，电影院给老人和儿童优惠也是一个道理，这2种人对电影不是太感冒。
寡头
只有少数几个卖者组成市场叫寡头，比如通信业，石油。
寡头勾结起来，赚到的钱会最多。比如欧佩克就希望，几个石油输出国，沙特，伊朗少生产石油，油价上升，而原油基本是刚性需求，这样总利润就会上升。但由于囚徒困境的原理，沙特往往是表面上开会同意少产，私下偷偷多产以增加总利润，伊朗等也会如此，会议的执行会打折扣。最终，价格在垄断和完全竞争之间。
象电信、媒体、和网站这些行业，属于固定成本特别大，但每增加一个顾客的成本很小，这样的行业，即使一开始卖者多，最终也会形成寡头。比如门户网站曾经很多，现在只剩3家出名的。
囚徒困境的例子：军备竞赛，做广告。
万宝路和骆驼就是美国烟草的2寡头。他们都不做广告时，都不付出成本，于是各自利润都会更高。但是出于利己，都想做广告多卖一些。但当1973年美国禁止做香烟电视广告后，2家都如释重负，省去了成本，所以都没有抗议。