notes

  创意的6个基本要素：简约（Simple）、意外（Unexperted）、具体（Concrete）、可信（Credible）、情感（Emotional）、故事（Stories）

  如果你同时说三件事，就等于什么都没说

  一个让你的创意变得更有粘性的好方法：
  1）明确你要传达的主要信息——找到核心
  2）找出信息中与直觉想违背的东西——核心信息中有什么出人意料的含义
  3）破坏听众的推测机器，用违反直觉的方式传递信息
  4）在成功破坏他们的推测机器后，帮助他们把机器修好