所有的畅销书都是这个理
关于畅销书的研究是一个经久不息的话题,这本书号称为出版老将必备、编辑新人必学、爱书人必读,其实就算我们把握了畅销书的规律就一定能打造出畅销书吗?
这本书的作者迈克尔•科达,任职国际知名出版集团西蒙-舒斯特四十余年,担任过总编辑、企业副总裁,在编辑和创作畅销书上皆有卓越表现。著有《因缘际会》、《直言不讳》、《权力》(曾是畅销书排行榜的第一名)以及多本畅销小说,包括《昆妮》、《命运》等。
他在书中说,看到自己的书登上畅销书榜,必然有一种荣誉感和满足感。我想所有的出版人都是一样的心情,自己的工作通过这种方式得到了认可,怎么会不感到骄傲呢?其实任何一个写作者都愿意成为畅销书作者,哪怕他嘴上说,我们搞的是高雅文化,曲高和寡,畅销不畅销无所谓。
作者借由1900-1999这百年来最受欢迎的书籍,深入探讨了畅销书排行榜的起源、发展和意义,其中也讲述了出版业的趣闻轶事,打造畅销书的坎坷以及一些成功心得。
畅销书总是有规律可循的,也因此,从作者到编辑到发行人到书店老板,都卯足了劲参与到畅销书的“生产流水线”中。如《畅销书的故事》所写:“人们阅读习惯不断在变,就像穿戴的服饰,但是,不管款式怎么改,衣服还是衣服。从有畅销书排行榜开始,书籍出版的趋势其实是在不断的轮回。” 目录中1970-1979这一时期下面的描述这样写到:畅销书排行榜就是这么回事。在你和某种类型的书籍回首道别之后,一转身,它又回到了排行榜上,只不过换了件更为时髦的外衣包装,但你还是能一眼就认出这是从前流行过的某种产品的回笼。
《畅销书的故事》得出结论不过是现在的美国人和100年前的祖先阅读的书籍没有什么差别,大同小异。公众人物、政治历史和丑闻、人性情感、自助书籍和食谱,不论在100年前或今天同样吸引美国人进到书店,而似乎是全新的创举往往不过是旧瓶装新酒罢了。
我非常同意作者说提到的图书是一个时代标志的产物。对于对70年代美国精神信仰有兴趣深入研究的人来说,畅销书排行榜提供了极好的入门教材。那时的美国人一心想要有健美苗条的身材、满足的性爱生活、放松的精神、成功的事业加上认同自我、内心平静。很多人会觉得这些要求都要达到实在不可能,但向往心里促使了当年多本畅销书的出版,吸引大批群众购买阅读,不过我猜这些书到了今天大概都没人看了。1978年也是大批美国人开始慢跑健身的一年,詹姆斯•费克斯的《跑步的奥秘》创下的巨额销售量。
同样,作者所提到的以创造梦想来营销的方法,现在许多企业也是这么做的。这是一种很厉害的营销方式,强调每个人都是在梦想而活着。
作者对1980-1989年间畅销书榜的评价是,节食减肥书籍代表一种心态,书不只是教你怎么去减肥,而且让你明白对自己身体的期待——它们就像是香水和流行服饰的广告,以创造梦想来营销。减肥书籍代表的是一种心态,书不只是教你怎么去减肥,而且让你明白对自己身体的期待——它们就像香水和流行服饰的广告,以创造梦想来营销。人们抱着“如果买了这本书,我将会变得苗条、美丽和迷人”的希望光临书店,连世界名模都会对自己身体的某个部位感到不满,在没有人认为自己可以达到心中期望的苗条、美丽和迷人的标准之下,减肥术的市场永远存在。
看看这两年出版市场诸如此类的畅销书籍,真的如出一辙。也就不难理解为什么作者说畅销书榜也是一个轮回。
书中还提到,1930-1939年间,书店卖不完的书可以退还给出版社,这是20世纪30年代出版业的最大的新闻,也成为一种惯例而永远存在。直到今天,它还是出版社重要的基本交易规则。对1960-1969期间的分析指出,书店,尤其是快速成长的连锁书店的顾客们,已近养成了不管买什么都要打折的习惯,而出版社也接受了以低于定价的价格卖书的新观念。这也就不难理解我们现在读者的购书消费行为。
“畅销书的排行榜就像一面镜子,反映了我们是谁,我们要什么,我们对什么有兴趣和我们想知道些什么。”迈克尔•科达在《畅销书的故事》中写道:“倘若我们仔细研究畅销书排行榜越久,我们就越了解一件事,那就是——我们自己。”“
这本书的作者迈克尔•科达,任职国际知名出版集团西蒙-舒斯特四十余年,担任过总编辑、企业副总裁,在编辑和创作畅销书上皆有卓越表现。著有《因缘际会》、《直言不讳》、《权力》(曾是畅销书排行榜的第一名)以及多本畅销小说,包括《昆妮》、《命运》等。
他在书中说,看到自己的书登上畅销书榜,必然有一种荣誉感和满足感。我想所有的出版人都是一样的心情,自己的工作通过这种方式得到了认可,怎么会不感到骄傲呢?其实任何一个写作者都愿意成为畅销书作者,哪怕他嘴上说,我们搞的是高雅文化,曲高和寡,畅销不畅销无所谓。
作者借由1900-1999这百年来最受欢迎的书籍,深入探讨了畅销书排行榜的起源、发展和意义,其中也讲述了出版业的趣闻轶事,打造畅销书的坎坷以及一些成功心得。
畅销书总是有规律可循的,也因此,从作者到编辑到发行人到书店老板,都卯足了劲参与到畅销书的“生产流水线”中。如《畅销书的故事》所写:“人们阅读习惯不断在变,就像穿戴的服饰,但是,不管款式怎么改,衣服还是衣服。从有畅销书排行榜开始,书籍出版的趋势其实是在不断的轮回。” 目录中1970-1979这一时期下面的描述这样写到:畅销书排行榜就是这么回事。在你和某种类型的书籍回首道别之后,一转身,它又回到了排行榜上,只不过换了件更为时髦的外衣包装,但你还是能一眼就认出这是从前流行过的某种产品的回笼。
《畅销书的故事》得出结论不过是现在的美国人和100年前的祖先阅读的书籍没有什么差别,大同小异。公众人物、政治历史和丑闻、人性情感、自助书籍和食谱,不论在100年前或今天同样吸引美国人进到书店,而似乎是全新的创举往往不过是旧瓶装新酒罢了。
我非常同意作者说提到的图书是一个时代标志的产物。对于对70年代美国精神信仰有兴趣深入研究的人来说,畅销书排行榜提供了极好的入门教材。那时的美国人一心想要有健美苗条的身材、满足的性爱生活、放松的精神、成功的事业加上认同自我、内心平静。很多人会觉得这些要求都要达到实在不可能,但向往心里促使了当年多本畅销书的出版,吸引大批群众购买阅读,不过我猜这些书到了今天大概都没人看了。1978年也是大批美国人开始慢跑健身的一年,詹姆斯•费克斯的《跑步的奥秘》创下的巨额销售量。
同样,作者所提到的以创造梦想来营销的方法,现在许多企业也是这么做的。这是一种很厉害的营销方式,强调每个人都是在梦想而活着。
作者对1980-1989年间畅销书榜的评价是,节食减肥书籍代表一种心态,书不只是教你怎么去减肥,而且让你明白对自己身体的期待——它们就像是香水和流行服饰的广告,以创造梦想来营销。减肥书籍代表的是一种心态,书不只是教你怎么去减肥,而且让你明白对自己身体的期待——它们就像香水和流行服饰的广告,以创造梦想来营销。人们抱着“如果买了这本书,我将会变得苗条、美丽和迷人”的希望光临书店,连世界名模都会对自己身体的某个部位感到不满,在没有人认为自己可以达到心中期望的苗条、美丽和迷人的标准之下,减肥术的市场永远存在。
看看这两年出版市场诸如此类的畅销书籍,真的如出一辙。也就不难理解为什么作者说畅销书榜也是一个轮回。
书中还提到,1930-1939年间,书店卖不完的书可以退还给出版社,这是20世纪30年代出版业的最大的新闻,也成为一种惯例而永远存在。直到今天,它还是出版社重要的基本交易规则。对1960-1969期间的分析指出,书店,尤其是快速成长的连锁书店的顾客们,已近养成了不管买什么都要打折的习惯,而出版社也接受了以低于定价的价格卖书的新观念。这也就不难理解我们现在读者的购书消费行为。
“畅销书的排行榜就像一面镜子,反映了我们是谁,我们要什么,我们对什么有兴趣和我们想知道些什么。”迈克尔•科达在《畅销书的故事》中写道:“倘若我们仔细研究畅销书排行榜越久,我们就越了解一件事,那就是——我们自己。”“
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