我的读书笔记-牛奶可乐经济学
这篇书评可能有关键情节透露
阅读时间：2013-2-19 至 2013-2-20
牛奶可乐经济学
引子
2个重要概念：机会成本；成本效益原则
机会成本：从事一项活动的机会成本是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。（例子：2个演唱会）
成本效益原则：唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。（进城一次，省10美元，不论你买的是价值20美元的闹钟还是2500美元的电脑）
要彻底理解经济学的基本概念，必须结合生活中的实例，而不能单凭理解数字跟图表即可。
第一章 产品设计中的经济学
产品设计的功能要符合成本效益原则。只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应当增加某一产品功能。
一个人收入越高，就越有可能愿意为附加功能买单。（例如，在冷藏柜跟冷冻柜都装有灯 高档冰箱售价不菲）
有时候我们必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释。（例如，DVD和CD的尺寸一样大，但是包装盒却大很多）
第二章 供求关系实践
“没有免费的午餐原则”
从长期来看，产品的价格不应当超过其生产成本。否则，盈利机会必会诱使竞争对手进入市场，随着竞争对手的增加，供应量也会增加，最终拉低价格，逼近成本。
两座城市之间的黄金差价，一般不会超过两地之间的运输成本。 （一价定律，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。注意，一价定律最适合的是完全竞争的市场）
N多基础概念，请见P38.
第三章 职场的奥秘
除非你的时间的机会成本是零，否则你自己不论做什么事（家务，例如割草或熨衣服）总要耗费你什么。
第四章 折扣中的经济学
卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。
边际成本（生产最后一件产品所需的成本）比平均成本（指生产总成本除以生产总量）要低 -- 规模经济生产流程的特点。
平均成本随产品单位产量的增加而下降。只要能以比边际成本高的价格多卖出一单位产品，生产者的利润就会增加。
凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。
公司的研发成本，并不随产量的变化而变化。所以，公司可以以低于平均成本，但高于边际成本的价格销售部分产品，增加利润。但是，为了给研发成本上个保险，公司必须以高于平均成本的价格销售其他产品。
高收入者的时间机会成本高，因而对价格的敏感度低。
第五章 军备竞赛与公用品悲剧
“看不见的手”：市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。（举例，生产者采用节省成本的创新，是希望获取更高利润，但由于竞争公司的群起效仿，产品的价格下跌了，最终得益的是消费者。） 追求个人的利益，往往能使他能比在真正处于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。
成本效益原则认为，当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。
公用品悲剧（tragedy of the commons）：凡是属于最多数人的公共事物常常是受最少人照顾的事物，人们关怀着自己的所有，而忽视公共的事物。
第六章 所有权之谜
倘若人们无法简历对财产的明确法定权利，他们就没有动机去投资能够创造新财富的资本设备。
美国“占屋者权利”--贵重的房产闲置，不符合整个社区的利益。
捕鲸人无法从自我限制中获益。（因为鲸鱼在公海，而每个捕鲸人都知道自己捕不到的鲸鱼，最终会被别人捕获）
成本效益原则告诉我们，阅读或其他任何活动的社会能效水平，其边际成本等于私人和社会边际效益总和。在判断是否阅读一本书的时候，个别消费者主要看重的是它能否给自己带来好处，而忽视了它可能给别人带来的好处。
第七章 市场信号揭秘
利益存在潜在冲突的若干方，利用“难于造假原则”判断对方真正实力。
在有限信息下采取行动，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。即掌握充分信息再行动的代价往往超过能获得的收益。
两种买家：一种不知道自己在做什么；一种不知道自己不知道在做什么。第一种买家因为知道自己缺乏知识，不明白价格与存量存在的可见联系暗示着什么，有时候能够限制自己的损失。（二手车买卖）
在棒球界新秀选秀，只有水平超常发挥的球员才能赢得年度新秀奖。在这一年，他们的成绩比将来的平均成绩可能要高得多，那么到了第二年成绩回落属于统计学上的“回归平均”。一旦碰到随机性成功，必定会出现“回归平均”。
第八章 现实中的博物经济学
人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。（亚洲手机用户的短信使用远超美国，巴西铝制易拉罐回收率更高）
第九章 当心理学碰上经济学
该章所述内容，皆可参考《怪诞行为学》一书。
第十章 非正式的人际关系市场
没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。
倘若法律契约（婚约）能得到爱情的强化，便可以实现一种更为安全的承诺。最明显的事实就是即便出现了更和气更富有更迷人的新潜在伴侣，很多婚姻关系也未收到威胁。因为和伴侣有着情感依恋的人，并不想追求新的机会。
情感承诺让人们无法清晰地按成本收益来衡量与伴侣的关系，这才是它效果最好的地方。
牛奶可乐经济学
引子
2个重要概念：机会成本；成本效益原则
机会成本：从事一项活动的机会成本是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。（例子：2个演唱会）
成本效益原则：唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。（进城一次，省10美元，不论你买的是价值20美元的闹钟还是2500美元的电脑）
要彻底理解经济学的基本概念，必须结合生活中的实例，而不能单凭理解数字跟图表即可。
第一章 产品设计中的经济学
产品设计的功能要符合成本效益原则。只有收益（以愿意支付额外费用的消费者数量来衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的额外消费者数量来衡量）的时候，才应当增加某一产品功能。
一个人收入越高，就越有可能愿意为附加功能买单。（例如，在冷藏柜跟冷冻柜都装有灯 高档冰箱售价不菲）
有时候我们必须深入考虑历史源流，才能对产品设计功能做出解释。（例如，DVD和CD的尺寸一样大，但是包装盒却大很多）
第二章 供求关系实践
“没有免费的午餐原则”
从长期来看，产品的价格不应当超过其生产成本。否则，盈利机会必会诱使竞争对手进入市场，随着竞争对手的增加，供应量也会增加，最终拉低价格，逼近成本。
两座城市之间的黄金差价，一般不会超过两地之间的运输成本。 （一价定律，任何试图利用富人愿意多花些钱的想法的供应商，都会给竞争对手创造出直接的获利机会。注意，一价定律最适合的是完全竞争的市场）
N多基础概念，请见P38.
第三章 职场的奥秘
除非你的时间的机会成本是零，否则你自己不论做什么事（家务，例如割草或熨衣服）总要耗费你什么。
第四章 折扣中的经济学
卖家允许顾客以折扣价购买，但前提条件是顾客必须首先跃过某种门槛。
边际成本（生产最后一件产品所需的成本）比平均成本（指生产总成本除以生产总量）要低 -- 规模经济生产流程的特点。
平均成本随产品单位产量的增加而下降。只要能以比边际成本高的价格多卖出一单位产品，生产者的利润就会增加。
凡是具有规模经济生产流程的卖家，都必然会用到设置折扣门槛这一工具。对价格敏感的买家打折，同时无需对其他顾客降价，能推动生产者扩大规模，降低平均生产成本。
公司的研发成本，并不随产量的变化而变化。所以，公司可以以低于平均成本，但高于边际成本的价格销售部分产品，增加利润。但是，为了给研发成本上个保险，公司必须以高于平均成本的价格销售其他产品。
高收入者的时间机会成本高，因而对价格的敏感度低。
第五章 军备竞赛与公用品悲剧
“看不见的手”：市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。（举例，生产者采用节省成本的创新，是希望获取更高利润，但由于竞争公司的群起效仿，产品的价格下跌了，最终得益的是消费者。） 追求个人的利益，往往能使他能比在真正处于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。
成本效益原则认为，当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。
公用品悲剧（tragedy of the commons）：凡是属于最多数人的公共事物常常是受最少人照顾的事物，人们关怀着自己的所有，而忽视公共的事物。
第六章 所有权之谜
倘若人们无法简历对财产的明确法定权利，他们就没有动机去投资能够创造新财富的资本设备。
美国“占屋者权利”--贵重的房产闲置，不符合整个社区的利益。
捕鲸人无法从自我限制中获益。（因为鲸鱼在公海，而每个捕鲸人都知道自己捕不到的鲸鱼，最终会被别人捕获）
成本效益原则告诉我们，阅读或其他任何活动的社会能效水平，其边际成本等于私人和社会边际效益总和。在判断是否阅读一本书的时候，个别消费者主要看重的是它能否给自己带来好处，而忽视了它可能给别人带来的好处。
第七章 市场信号揭秘
利益存在潜在冲突的若干方，利用“难于造假原则”判断对方真正实力。
在有限信息下采取行动，比承担掌握充分信息所需的代价更划算。即掌握充分信息再行动的代价往往超过能获得的收益。
两种买家：一种不知道自己在做什么；一种不知道自己不知道在做什么。第一种买家因为知道自己缺乏知识，不明白价格与存量存在的可见联系暗示着什么，有时候能够限制自己的损失。（二手车买卖）
在棒球界新秀选秀，只有水平超常发挥的球员才能赢得年度新秀奖。在这一年，他们的成绩比将来的平均成绩可能要高得多，那么到了第二年成绩回落属于统计学上的“回归平均”。一旦碰到随机性成功，必定会出现“回归平均”。
第八章 现实中的博物经济学
人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。（亚洲手机用户的短信使用远超美国，巴西铝制易拉罐回收率更高）
第九章 当心理学碰上经济学
该章所述内容，皆可参考《怪诞行为学》一书。
第十章 非正式的人际关系市场
没有契约式的承诺所提供的安全感，很多宝贵的交易就做不成。
倘若法律契约（婚约）能得到爱情的强化，便可以实现一种更为安全的承诺。最明显的事实就是即便出现了更和气更富有更迷人的新潜在伴侣，很多婚姻关系也未收到威胁。因为和伴侣有着情感依恋的人，并不想追求新的机会。
情感承诺让人们无法清晰地按成本收益来衡量与伴侣的关系，这才是它效果最好的地方。
