寻找微博里的商机与爱情

3月5日，艾瑞咨询公司发布了一则分析报告，报告显示新浪公司2012年全年营业收入为5.29亿美元，而新浪微博全年营业收入占到了其中的12.5%，达到了6600万美元，截止到2012年12月，新浪微博注册用户达到5.03亿（在2012年初还仅为3亿），日均活跃用户达到了4620万。这一庞大数字的背后是无限的商机，从平台来讲，新浪微博2012年正式开始商业化进程已经取得不俗的战绩，而从用户角度来说，微博团购、微博广告以及微博营销等新的盈利模式也已经被开发和利用起来，甚至创造出惊人的业绩。前几日拥有35万粉丝的@留几手微博被爆卖出300万元的高价，而微博控们都很熟悉的“冷笑话精选”账号，自2009年10月23日发布第一条微博后经过几个月的打磨，迅速蹿红，在三个月后粉丝突破1万，八个月后粉丝达到十几万，成为当时的草根微博第一名，在2013年的今天，该微博的粉丝已经突破一千万，其内在价值可想而知。是什么决定了微博账号的价值？在这个“微博营销”越来越引起业界关注的时候，答案已经不言而喻，那就是微博账号利用其高人气和高转发度形成病毒式营销，从而带来诱人的“广告价值”，该广告价值不同于报刊、广播以及电视等传统媒体，它更有个性，更有针对性，从而也就能在短时间内带来更多的关注，抓住了眼球，也就抓住了效益。

战神天罡的新书《缘来爱情不加V》就讲述了一个关于微博和微博营销的故事，电商公司小职员邱宸倾心于同事夏知瑾，却自惭形秽不敢勇敢表达爱意，只是开通一个“为你而微”的微博账号，在上面倾吐内心情感，却因为所发微博真实且动情而意外走红，而这也让他体会到了微博蕴藏的无限商机。一次职场危机让邱宸失去了继续和夏知瑾共事的机会，离开热麦公司成立了以微博营销及广告策划为主要业务的团队——“有门微博”，从此开辟了一个新天地。

从目前来看，企业利用微博进行营销活动，有许多方式，其中包括企业官方微博发布产品最新信息或维持品牌形象，与粉丝进行互动（包括有奖转发）以维护品牌忠诚度，利用微博进行搜索引擎优化、吸引非微博用户关注，遇到危机时进行微博危机公关以及策划引起广泛关注的事件营销。邱宸的公司便将重点放在了最后一项——“事件营销”上，这种选择是有一定道理的。微博最吸引人的特点之一便是互动与交流，一条高质量的微博广泛吸引网友的兴趣，得到大范围的转发后，就会引起病毒式的传播效应，转发再转发，从而扩大影响力，而这一微博中所含的产品也就随之扩散开来，达到精准定位的广告效果。邱宸公司与韩国SAM公司的合作就是这么一个精彩案例。为了赢得女孩芳心而进行的手机拆装及安装应用的技巧大比拼，让网友在惊叹表演者精湛技艺的同时，也牢牢记住了影片中手机的品牌——SAM，这一视频经过SAM官网和有门微博及威望小号的一次转发后，迅速成为微博焦点，并自发形成二次转发，十几个小时之后就拥有五万条转发，令人叹为观止。尝到甜头的“有门微博”继续将创意策划和事件营销进行到底，却不料陷入到大公司的商业竞争当中，险些阴沟里翻船，几经努力才终于又见曙光，而这其中，蒙牛公益推广这一事件的起起伏伏之中，我们又能看到微博“既能载舟也能覆舟”的特性，就像邱宸说的那样，这就是“围观”的力量，把握好角度吸引“围观”可以提升品牌形象，但一旦行差一步，就有可能被其毁灭。
 
运用时下最流行元素——“微博”为武器进行的商战与永远不过时的题材——“爱情”结合，成就了这本《缘来爱情不加V》，无论是职场上的拼搏还是情场上的纠葛，融入了更多类似微博这样的新新元素，我们也会发现飞速发展的时代影响的不仅仅是大社会，还有小生活，还有我们的爱情。